本文源自“36氪”。
印度这个“香饽饽”，早就被各大手机厂商盯上，苹果(AAPL.US)也不例外。
据外媒报道，芬兰技术部长本周一表示，苹果公司的供应商芬兰的赛尔康(Salcomp)将从2020年3月开始在印度投资200亿卢比(约2.7867亿美元)，用于生产移动充电器和其他智能手机组件。
同时，印度IT部长普拉赛德在记者会上表示，赛尔康为苹果生产零部件将为印度创造约10000个就业岗位。普拉赛德还展示了本地组装的iPhoneXR，并表示希望苹果公司进一步扩大其在印度的制造业务。此外苹果的印度制造的手机也将出口，预计到2020年3月底，印度的手机和组件的出口额将分别达到16亿美元。
印度这块市场，苹果盯了好久了。
据市场研究机构Counterpoint Research公布的数据显示，印度2019年第三季度智能手机总出货量为4900万部，创造了最高的季度出货纪录。作为全球第二大智能手机市场，智能手机覆盖率极低而增量巨大的印度市场，其出货量一直以令人瞩目的速度增长。
但苹果在印度手机市场中的存在感一直很低，在多个市场研究机构的统计数据中，苹果因销量不佳多被划入“其他”类别。
巨大的市场发展潜力是苹果紧盯印度的主要原因，但是苹果一直表现乏力。
2018年的第二季度，印度高端智能手机市场的市场份额仅为14%，一整年的出货量仅为200万台。在截止今年三月的最新财报中显示，苹果公司在因素业务的收入下滑了19%，至10,538千万卢比(约合14.7亿美元)。
面对不断下滑的市场份额，苹果改变了策略。
据IDC的最新报告，2019年第三季度，苹果占据了印度高端智能手机(价格高于约500美元)细分市场的51.3%，相比第二季度市场份额增长了10.1%。
印度消费者对于价格极其敏感，而苹果在印度手机市场销量的起色，正是得益于其降价策略。
据悉，今年起苹果开始销售由富士康当地子公司在印度组装的iPhoneXR模型，此前，纬创已在其班加罗尔工厂为苹果生产iPhone 6S、iPhone SE和iPhone7等老款机型。
在印度建厂生产手机零部件对于苹果公司来说，可以有效降低制造成本和人力成本，进而拉动产品价格的下降。此外，随着苹果在印度当地的组装产品线中布局更多高端手机，也会相应减少20%的进口关税负担，从而使其创造更好的产品价格优势。
苹果公司今年4月份推出的iPhoneXR系列，因其相对较低的定价而广受欢迎。ID卡印度客户设备副研究经理Upasana Joshi指出，iPhoneXR、iPhone7以及iPhone8在2019年第三季度合计Apple出货量的70%以上。而后来的iPhone11系列手机则进一步推动了出货量的增长动力，尤其是定价较低的iPhone11。
本地化的定价策略，使得苹果从今年第二季度开始就以41.2%的整体份额重新获得印度高端市场的头把交椅。
据business insider 报道，接下来苹果还将继续把重点放在700-850美元的市场中，这是iPhone的最佳市场，并且据苹果分析师郭明琪称，该公司将在2020年上半年推出399美元的iPhone SE2，以此布局中档智能手机市场，进一步激活印度增长最快的智能手机市场。
(编辑：宇硕)
