美国不断增长的搜索广告市场由Google（GOOGL.US）主导。但是，亚马逊（AMZN.US）和规模较小的公司在广告市场份额的增长中占据了上风。根据eMarketer最新的美国广告支出预测，在未来两年中，Google在搜索广告收入中所占的份额将下降，而亚马逊将增长。
美国搜索广告市场整体今年将增长近18%，达到551.7亿美元。谷歌将获得73.1%的份额，相当于403.3亿美元。但是，尽管谷歌将在未来几年保持主导地位，但其份额正在下降。到2021年，预计Google将占领70.5%的市场。
投票显示，大多数产品搜索现在都从亚马逊开始，从而导致排名第二的搜索公司迅速增长，并从其更大的竞争对手那里抢走了份额(尽管相比之下规模要小得多)。2019年，亚马逊的搜索业务将比去年增长近30%，使净搜索收入增长至70.9亿美元。它的份额今年将达到12.9%，到2021年将增长到15.9%。实际上，亚马逊是调查中唯一一家增长突破的公司，其份额将在未来几年内增长。(亚马逊在2018年超过了微软，成为美国第二大搜索广告平台。)
eMarketer首席分析师妮可·佩林(Nicole Perrin)说：“亚马逊的广告业务吸引了巨额支出，因为广告商可以在产品查询期间(即他们准备购买的时候)吸引消费者。” “亚马逊还推出了更好的衡量和定位工具，使其对广告客户更具吸引力。”
虽然没有列出沃尔玛，塔吉特，eBay或Pinterest，但它们被包括在“其他”类别中。市场调查显示，它们各自的搜索份额正在增加，尽管它们的影响较小，但它们的份额增长以谷歌以及微软，Verizon Media，Yelp和IAC的利益为代价。
