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2018年国庆档国内票房在爆款缺乏下表现平淡。
以9月30日至10月7日为时间周期，2016-18年国内国庆档票房分别达17.8/26.9/21.8亿元，其中2018年国庆当因缺乏爆款内容票房同比下跌20.3%。观影人次方面与票房变化呈现相似走势，2016-18年国庆檔观影人次分别约5724/7950/6173万，其中2018年观影人次同比下滑22.4%。
从单日票房来看，2016-18年国庆档单日最高票房日均为10月1日，单日最高票房分别2.8/3.6/3.4亿元，相应观影人次分别893/1137/1027万，与档期整体走势相符。
从影片表现看，2016-18年国庆档排名前三影片票房占比分别80.7%/79.1%/76%，排名前五影片票房占比分别94.7%/93.8%/89.4%。近三年国庆档上映电影票房表现最佳为2017年的《羞羞的铁拳》，国庆档期间累计票房达12.6亿元，票房/排片占比分别达49.9%/39.9%。从影片类型来看，国庆档期间的头部影片主要以动作片及喜剧片为主。
2019年国庆档优质影片较多，有望在去年低基数下实现同比较高增长。
预计共有11部影片定于2019年国庆档上映。从影片类型看，2019年国庆档影片以剧情片和动画片为主，11部待上映影片中有4部剧情片，5部动画片。
从主创内容及关注热度看，吴京搭档章子怡主演的《攀登者》、国庆献礼片《我和我的祖国》及川航真实事件改编《中国机长》具备高票房潜质。其中《攀登者》作为献礼片之一阵容已达到行业内顶配(吴京、章子怡、张译、胡歌等出演)，豆瓣想看人数位居同档期影片第一;《中国机长》作为博纳影业“中国骄傲三部曲”(《烈火英雄》、《决胜时刻》、《中国机长》)最后一部，率先上映的《烈火英雄》虽未成为暑期爆款，但仍拿下了超过16亿元的票房，首战成绩不俗，可以期待《中国机长》的表现。结合第三方预测，《攀登者》有望超20亿元票房体量，另外两部也有望冲击10亿元人民币票房体量。
2018年国庆档总票房仅为22亿元，2018年10月票房36.5亿元，相信2019年国庆档及10月票房将大概率实现同比高增长。
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综合媒体券商预测公司2019E/20E核心净利润同比增长624.8%/54.2%至6.5/10亿元人民币，目前2019E/20E动态市盈率仅约21.2/13.6倍，相比包括中国电影、光线传媒、华谊兄弟等同业平均25.5/21.4倍仍存在折让。
风险提示：电影票房增速低于预期;行业竞争加剧;行业监管趋严。
