本文来自微信公众号“互联网与娱乐怪盗团”，作者：怪盗团团长裴培。
事件
4月11日，腾讯(00700)首款AR手游《一起来捉妖》开启双平台不删档测试，当天便登上App Store免费榜首位，目前仍稳居榜首。在App Store畅销榜上，《一起来捉妖》同样表现惊艳，上线当天排名62位，上线后第4天，进入App Store畅销榜TOP5。
评论
放眼全球游戏市场，AR手游并非新鲜事物，但却是一个数量最为稀少的品类。2016年7月，Niantic推出《Pokémon GO》，这款产品一炮而红，上线不足三年已创造超过25亿美元的收入，2018年9月和10月流水都超过5亿人民币，其中9月流水高达8480万美元。2018年5月，《侏罗纪世界Alive》上线，发布3个月收入达到了2500万美元。2018年7月，《行尸走肉：我们的世界》上线，两个月内收入超过800万美元。在《一起来捉妖》发布之前，这3款AR手游的营收基本就等于全球AR手游市场体量，其中《Pokémon GO》独占AR手游市场约90%的收入。2019年，Niantic还计划推出AR手游新作《哈利波特：魔法同盟》。
反观国内游戏市场 ，由于监管部门对AR+LBS玩法的审查非常严格，不仅导致《Pokémon GO》国服代理遥遥无期，还造成国内拿到版号的AR手游数量不足10款，而且，这些过审产品除黑桃互动的《捉妖手机》外，其余要么仅仅是已上线游戏的AR版本，要么产品知名度极低。2016年底，支付宝上线了AR手游《萌宠大爆炸》，但由于渠道单一，且支付宝意在以此切入社交领域，导致这款产品很快偃旗息鼓。种种因素，使得国内AR手游市场一片惨淡。《一起来捉妖》上线后的惊艳表现，不仅给腾讯直接带来了收入和AR手游运营经验，还对培育国内AR手游市场，教育AR手游玩家有重要意义。
众所周知，国内游戏市场在经历端游、页游和手游时代后，进入了增长的瓶颈期，全行业都在孜孜以求新的增长点，但截止目前几乎所有思路都只涉及内容，而不涉及平台和交互方式的变革，《一起来捉妖》让所有人看到AR手游未来的无限可能。尽管从严格意义上说，《一起来捉妖》仅是对AR技术的初级应用，玩法上并无创新，距离真正的AR游戏还有很长一段路要走，但其启蒙意义不容忽视。
在《Pokémon GO》发布后相当长一段时间里，主流观点认为，这款产品之所以能成为爆款，并非因为AR，而是因为宝可梦这一重磅IP，该产品有段时间热度持续下滑，似乎印证了这一观点。但随后，Niantic加快了内容更新频率，推出新的玩法、新的精灵，和线下商家合作，成功将这款产品打造成了常青树。这说明《Pokémon GO》基于AR+LBS的玩法确实有吸引玩家长期留存的特质，因为任何厂商仅凭IP都难以成就长线精品。这也足以解释，为什么在玩法上大幅借鉴《Pokémon GO》的《一起来捉妖》没有任何顶级IP背书也能一鸣惊人。
以《Pokémon GO》为鉴，《一起来捉妖》同样有成为长线精品的潜质，前提是它能在迭代和运营中解决目前存在的很多问题，比如：卡顿和闪退等BUG、越来越猖獗的外挂、摊位太少严重影响交易、缺乏PVP、玩法较单一等。基于《一起来捉妖》在榜单上的表现，我们判断这款游戏目前的用户留存率较高，新用户仍在稳定进入，首月流水将达到2-3亿元。
投资建议
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