天猫助攻 苹果(AAPL.US)股价大涨1.45%重回C位

22059 4月3日
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张金亮 智通财经资讯编辑

全球市场看中国,中国增长看天猫。在天猫的销量,已经成为苹果(AAPL.US)在中国市场受欢迎度的风向标。

智通财经APP获悉,近日,苹果降价和销量大涨的消息频频登上微博热搜。今年3月底、4月初,苹果在中国市场推出了包括AirPods等新产品,并在官方渠道开启一轮全面降价,消息一出,就有大量用户上天猫搜索、购买产品,一周之内,有50万果粉围观上新,并引发iPhone、iPad、AirPods、等全线产品销量暴涨,数据显示,在4月1日开启降价模式后,苹果天猫官方旗舰店成交环比前一日暴增310%。

4月3日,苹果在天猫销量大涨登上热搜话题榜,成为破亿人次关注的热点话题,苹果股价也迎来大涨1.45%,至194.02美元,市值达到9149亿美元。

业内人士分析指出,苹果在天猫的销量增长,已经被视作其在中国市场复苏的一个重要信号,投资者信心正在回归。

在去年 11月1日的财报会议上,苹果宣布停止 2018 年来的传统,不再公布各类产品具体卖了多少台。理由是“90天里面卖掉多少件产品已经不一定能反映业务所蕴含的力量。”

但更深层次的解读随之而来,从财报看,苹果新品iPhone Xs的销量平平,定价过高成为中国用户普遍诟病的理由。

今年1月,苹果下调2019财年一季度营收指标,苹果CEO库克还向CNBC表示,收入预期下调都源于iPhone,主要来自大中华区。

大中华区曾经占据着苹果超过17%的营收,但从上一季财报来看,苹果在本区域营收下滑高达27%,这也导致苹果整体营收出现下滑。

显然,苹果也意识到了大中华区的重要性,并开启了“自救”模式,除了频频通过降价调整价格策略外,也在渠道策略上进一步加强了与天猫的合作,推出包括先享后付、分期免息在内的一系列“新政”,以求笼络天猫平台上的年轻人。

在刚刚过去的苹果春季发布会上,苹果意外的没有发布任何重磅新品,反而由“硬”转“软”,将重心集中在软件的集中发布上,也被解读为“自救”的一项举措。

但显然,这场中国市场的核心战役,仍然要由iphone这样的硬核产品驱动,苹果本次通过新品和调价引发的“春季战役”,正印证了这一系列策略的有效性。

“天猫上拥有超过6亿活跃用户,重视这一平台和其上年轻人,将为苹果在中国市场带来意想不到的突破。”业内人士指出。

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