苹果(AAPL.US)另辟蹊径却遭群嘲,为什么大家都不看好它的流媒体?

17318 3月25日
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林落 智通财经编辑

智通财经APP获悉,苹果公司(AAPL.US)已经发出邀请函,将会在太平洋时间3月25日上午10点(北京时间3月26日凌晨1点)举行一个新产品发布会,外界估计苹果公司将会推出网络视频服务和新闻订阅服务。

尽管苹果一直对其增强流媒体服务的计划守口如瓶,但不妨碍我们提前猜测一下赛果。

流媒体服务能为苹果创造多大的收益?

SunTrust Robinson Humphrey分析师Matthew Thornton在上周四在给客户的一份报告中写道,他预计苹果将推出一项流媒体服务,包括第三方内容和自己的节目。Thornton指出,据报道美国付费有线电视频道Starz(这个电视台走的时候宫廷、玄幻、权谋风格,《黑帆》、《斯巴达克斯》和《相对宇宙》等均为其出品)和howtime(锁定了另类前卫的路线,《嗜血判官》、《同志亦凡人》、《国土安全》等是其代表作)也加入了。该公司还与史蒂文•斯皮尔伯格(Steven Spielberg)和奥普拉•温弗瑞(Oprah Winfrey)等人签署协议,打算开展苹果自己的节目。

从近期的财报可以看出,尽管苹果的营收增加,但产品的销量是在下降的,不知道流媒体服务能为其带来多少营收?智通财经APP了解到,Jefferies的分析师们认为,如果苹果将产品定价为每月15美元,就能带来数十亿美元的收入,这是假设用户基数在2.5亿左右。分析师这个预期过于乐观,至少在2019年或2020年是不会显著提高苹果的盈利能力。

苹果的新服务对其他公司的影响几何?

分析师认为,尽管苹果此前也推出了自己的流媒体电视节目,但这项新服务迈出了更大的一步,当然也会影响到其他公司。

Thornton预测狮门娱乐(LGF.B.US)会是苹果流媒体服务的最大赢家之一。他指出,Starz约占狮门娱乐利润的65%,与苹果达成协议可能会帮助该频道接触到许多新观众。目前,Starz拒绝就此事发布评论。

Thornton认为,苹果流媒体服务带来的竞争压力对Netflix来说不会太大,他在报告中写道:“从我们今天所处的位置来看,我们预计Netflix不会受到任何实际意义上的影响。”

智通财经APP曾报道过,Netflix创始人兼CEO Reed Hastings证实,他的公司不会加入苹果公司新推出的流媒体平台。

下图为Netiflix目前的市场占有率,分析师认为,如果苹果不能提供一个高质量的内容,就很难与现有的流媒体竞争,并推动用户订阅他们的服务。

但是对于Spotify来说,可能就不一定了。Thornton断言,这对来说Spotify可能是一个的负面影响,但前提是苹果将视频服务与其音乐服务连接起来。他表示,如果苹果将苹果音乐与视频订阅和新闻订阅捆绑在一起,这将对Spotify造成巨大的负面影响。

分析师认为,鉴于苹果和Spotify最近在欧盟因为利润分配的问题吵得不可开交,苹果有可能会加强Apple Music的竞争力。

但总体而言,尽管苹果的现有用户超过10亿,但其用户总数仍落后于Spotify。

基于苹果公司是否在其新服务上提供Roku频道,以及Roku是否提供苹果应用程序,对这家流媒体平台的影响将大不相同……

市场的声音

分析师认为,与苹果发布的其他产品不同,这次活动在短时间内似乎不太可能改变目前流媒体市场的游戏规则。苹果在流媒体方面并不是一个占主导地位的公司,它之前的节目基本上都是垃圾。所以,分析师建议,如果仅仅基于对苹果流媒体的恐惧或兴奋,买卖股票可能没有意义。

高盛认为,即便按最好的情况估计,对其订阅用户数量的影响也“可能很小”,给予苹果中性评级,目标价140美元。

Key Banc Capital Markets分析师Andy Hargreaves对此也并不十分看好,并称该公司在视频领域的发力将表现平平,难以赶超竞争对手。

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