安踏(02020):奥运营销是长期性的 很难带来短期直接收益

31960 8月29日
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郭佳琰

8月29日,安踏体育(02020)在香港举行2016年中期业绩发布会,安踏管理层悉数出席。业绩会上,安踏体育不同往常,多了三番视频显示环节。视频与展示PPT做得异常炫目。

上半年安踏净利润同比增长17%至11.29亿元人民币,去年同期为9.65亿元,服装及鞋类产品收入均有约两成或以上的增长。

安踏首席财务官林战表示,上半年总收入同比增加20.2%,增长率高于此前公布的上半年订货会订单金额增长率,是因为其他业务有较强的增速所致。

对于刚刚结束的里约奥运会,安踏作为官方赞助商为中国国家队赞助了31000套运动装备,以及10个运动项目队伍。

安踏总裁丁世忠对智通财经表示,安踏赞助奥运会和其它体育盛事多年,奥运营销是长期性的,很难带来短期直接收益。这种营销是对品牌的长期建设,没办法直接用短期销售增长多少来衡量。

丁世忠指出,奥运营销的意义在于提升品牌的知名度和影响力,这是长远的好处。从2009年安踏和中国奥委会合作至今已经七年,安踏的销售额从40几亿,到现在100多个亿,印证了过去的投入是非常有效的。

值得关注的是,除了FILA外,安踏今年在高端运动品领域再迈出一步。安踏今年和日本品牌DESCENTE合资成立公司,负责DESCENTE品牌在中国的运营。

据智通财经了解,DESCENTE有八十多年的历史,主做户外滑雪产品,一套简单的滑雪设备售价多超过一万人民币。目前第一家店已于八月初在国内开幕。

丁世忠称,安踏不断覆盖高端运动品领域,战略不是从低端向高端转化,而是要覆盖不同城市以及不同阶层的消费者,产品要覆盖到金字塔的每一个层级。

安踏高层表示,未来安踏会坚持三位一体化战略,即"单聚焦,多品牌,全渠道"。单聚焦为聚焦把控产品质量;多品牌则是发展安踏旗下包括FILA、FILA Kids、ANTA、ANTA Kids以及NBA等品牌;全渠道则是线上线下全渠道经营。在各销售渠道增加影响力,保持稳固的市场地位。

丁世忠介绍称,公司将继续在优越地点开店,预计今年底安踏店(包含ANTA Kids)达8600至8700家,FILA专卖店(包含FILA Kids)700-750家。而DESCENTE在今年底将会有5-10家专卖店。

鉴于网上购物的迅速增长,安踏表示会在受欢迎的电子商贸平台推出更多线上独有产品。除了采用由工厂直接发货到店铺的模式,同时正在兴建自动化的物流中心,将配合公司多品牌及全渠道的发展策略,提升发货速度以及应对突如其来的需求。

对于同为泉州体育用品商的匹克即将私有化退市,丁世忠表示,目前没有任何私有化或者回归A股的计划。


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