本文来源“每日经济新闻”，作者温梦华。
乘着600亿票房的东风，在2018年的尾巴上，2019年元旦档的“厮杀”终于上演了。
无论是鬼吹灯的《云南虫谷》，还是抖音超强营销、“一吻跨年”做足了噱头的《地球最后的夜晚》，亦或是葛优的《断片之险途夺宝》，乍一看，似乎都还不错。但万万没想到，这三部极具竞争力的影片，却状况连连，没能带来“开门红”。
《云南虫谷》、《断片之险途夺宝》“惨不忍睹”，豆瓣评分仅3.5分、2.7分，完全不合格。《地球最后的夜晚》虽预售就过亿，刷新了文艺片预售的新纪录，但错位营销却带来极大争议，让观众落差很大，票房在上映短短一两天内大幅坍缩。
截至1月1日17时，元旦档4天累计票房10.5亿元。三部最具竞争力的影片豆瓣平均评分4.3分。唯一能带来些许安慰的大概要数《来电狂响》了，这部12月28日上映的影片，虽然成为2019第一天排片占比最高的一部影片，只能算差强人意，豆瓣评分刚刚擦过及格线。
2019开门没有红 三部重量级影片两部已“阵亡”
今年的元旦档简直是“赔了夫人又折兵”，失了民心也没能赢了票房。
截至1月1日17时，2019年元旦档(12月29日—1月1日)累计票房仅10.5亿元，远不及2018年元旦档15亿元的票房成绩。
每日经济新闻记者统计发现，去年元旦期间(2017年12月29日—2018年1月1日)共上映10部影片，其中最具竞争力的有4部，分别为《前任3》《解忧杂货铺》《妖铃铃》《二代妖精》，其中《前任3》更是“异军突起”斩获近20亿元票房。
相比之下，今年元旦档(2018年12月29日—2019年1月1日)共上映8部影片，在具有竞争力的3部影片中，《云南虫谷》《断片之险图夺宝》无论从口碑还是票房上，均已经“阵亡”。
3天前(12月29日)，带着“鬼吹灯”光环的《云南虫谷》率先打响，但很不幸，它也是最先被骂的。
作为一部根据天下霸唱“鬼吹灯”改编的电影，《云南虫谷》的IP名气显然要大于同期其他几部影片，况且此前的《寻龙决》又曾斩获16.78亿票房，期待自然是有的。
但“期望越大失望越大”。在网友们的眼中，这是一部故事不及格、演员不及格、特效不及格、让人“绝望”的影片。而且，从影片计划来看，这一系列打算拍成三部曲，此次的《云南虫谷》是系列中的第二部，但却最先上映，这就导致影片本身在故事衔接上就存在一定的尴尬。
图片来源：豆瓣截图
截至今天13时，猫眼专业版显示，《云南虫谷》上映4天累计票房仅1.25亿元，最终预测票房仅1.63亿元。
猫眼专业版显示，《云南虫谷》背后的出品方为梦想者电影、华谊兄弟、华谊兄弟发行三家公司。而且，早在今年上影节期间，该影片就出现在2018—2019华谊兄弟“H计划”第六季片单中。
图片来源：华谊兄弟电影公众号6月16日截图
但作为华谊兄弟参与的2018年的最后一部电影，《云南虫谷》就这样以3.5分的成绩画上了句号，没能复制去年底的《芳华》、《前任3》的奇迹。
不过，相比《云南虫谷》，由葛优领衔主演的《断片之险图夺宝》简直是“完全不在状态”，2.7分的评分、不足5000万元的票房，除了惨，真的没啥可说的。而即使是带来“小惊喜”的《来电狂响》，上映5天票房也才刚过3亿元。
《地球最后的夜晚》高调营销 票房仍旧坍缩
如果说《云南虫谷》最先被骂，那么《地球最后的夜晚》的命运则更像经历过山车。
在历来众多喜剧扎堆的贺岁档中，文艺片的竞争压力不言自明。毕赣的成名作是超级小成本文艺片《路边野餐》，上映后获得了不错的声誉。因此当同样由毕赣导演，而投资更豪华的文艺片《地球最后的夜晚》自宣布定档之际，就受到不小期待。公开资料显示，《地球最后的夜晚》投资达5000万，是《路边野餐》的数十倍，影片出品方为华策、腾讯、猫眼、优酷等一线影视公司，主演更是有着“票房粉丝号召力”的汤唯。
图片来源：影片海报
尤为值得注意的是，相比以往文艺片的宣发，这部披着“浪漫情怀”外衣的影片，借助今年火爆的短视频，在“一吻跨年”的营销噱头下，的确让大批观众找到了影院久违的仪式感。据悉，在抖音上，《地球最后的夜晚》相关话题的累计阅读量近2亿。该片在上映前更是达到了预售票房过亿的成绩，不仅刷新了文艺片的预售纪录，而且在整个中国电影市场预售票房榜单上也位居前列。
影片于12月30日0点开场上映，在上映13小时后，票房就已经突破了2亿，首日票房高达2.59亿元。在整体羸弱的元旦档，这样的成绩是极为恐怖的。
不过，对于文艺片而言，良好口碑带动影片走出长线效应是常态。例如去年上映的《二十二》，凭借持久的高口碑获得了近2亿票房。但《地球最后的夜晚》却恰恰犯了这一大忌。虽然宣发带来了“一鸣惊人”的效果，但当观众的高期望与现实不符，报复性差评就随之而来。
“我已经等不及看到无数对情侣在跨年夜观看毕赣导演的这部跨年爱情电影，然后一脸懵逼走出电影院。”
“地球上最装逼的夜晚”，“老百姓真苦，自己掏钱买票看电影，看睡着了还要被文艺青年骑在头上骂：这种梦不是你们抖音用户看的。”……豆瓣上的一条条评论，无不透露着观众们“被欺骗”的心累。
图片来源：豆瓣截图
仅仅不到1天，《地球最后的夜晚》就经历了从高峰跌落到谷底。不仅排片占比从上映当天(12月31日)的34.1%下降到今天的14.5%，口碑、票房更是断崖式下跌。
截至1日13时，《地球最后的夜晚》猫眼评分仅3.4分，累计票房2.7亿元，猫眼专业版给出的预测票房近2.91亿元。
一位资深电影营销人士曾表示：“以前还能忽悠3天，现在连半天都骗不了”。就像“狼来了”一样，在口碑为王、内容为王的时代里，被口碑反噬的《地球最后的夜晚》消耗的也许是观众未来对文艺片的信心。(编辑：刘瑞)
