特步(01368)8月22日召开业绩发布会，公开了其上半年的盈利状况以及未来发展的方向。
2016年上半年特步通过市场整合收入人民币25.346亿元，比之去年增长6.0%。毛利率增长至43.3%，增加1.5。股权持有人应占溢利3.801亿元，上升10.6%，每股基本盈利人民币17.25分。中期股息每股10.5港仙，派息率为52.4%，比去年同期多了5%。
关于上半年收入的增加，负责人认为主要是因为成功将特步品牌重新定位为专注于跑步的体育时尚品牌，带动运动鞋收入大幅增加16%。
电子商贸业务所贡献的收入大幅增长约100%，占本集团总收入约15%。同时有效的控制机制大规模降低了库存，继续维持零售渠道的特步产品数量保持健康水平。上半年存货水平较去年减少11%，只有约4.631亿元，去年同期则为5.202亿元。此外，与去年同期相比，期内的存货周转天数由72天减少至55天。
而且，上半年受反常天气影响及配合特步品牌专业运动形象，因此减少休闲及非运动类型服装产品，以致被服装产品收入减少抵销了一部分增长。
据智通财经了解，特步上半年重整品牌资源，集中投放于体育营销，减少若干较低成效的普通营销计划。另一方面，为平衡于2016年下半年举行的2016年奥运会期间所需较高的支出，截至2016年6月30日止六个月的广告及推广费用减少至占收入9.3%，相较于2015年同期为13.4%。
会上，特步主席丁水波表示，特步将继续专注于跑步行业，下半年将举报超过40场的跑步活动，另外足球领域签约舍普琴科，并继续推行“锋芒计划”，助力校园足球发展，足球已成为特步的第二个聚焦点。
对于下半年，特步将采取“产品+”、“ 体育+”、“ 互联网+” 的“3+”战略，推动集团发展。
值得注意的是，“体育+娱乐”是特步近年来一以贯之的营销理念。身为娱乐明星的谢霆锋更是特步的一大标签。
自2001年开始，谢霆锋为代言了整整15年的特步品牌，是特步最长情的一位代言人。今年7月15日，特步与谢霆锋达成协议，谢霆锋同意以每股4.5港币认购500万新股，总价达2250万港币，溢价13%，占已发行股本的0.23%，禁售期一年。
特步有关负责人回答有关谢霆锋的问题时表示，从第一代鞋开始，特步和谢霆锋一直配合到现在。谢霆锋看到特步的成长，会有自己的看法。而现在消费人群购买习惯改变，追求个性，谢霆锋设计产品未尝不可。同时，特步产品定位中档，谢霆锋设计的产品也不会太贵，只比目前的产品贵几十块钱。
此外，特步冠名的湖南卫视综艺节目《天天向上》为国内用户耳熟能详，得益于这几年国内兴起的大型体育真人秀节目，特步与浙江卫视《奔跑吧!兄弟》、安徽卫视《男生女生向前冲》等4档节目也达成了合作。
负责人同时表示，奥运会也将推动了体育用品的消费，增加商品销售量。
