新股前瞻|学厨师就到新东方,炒股还选新东方?

34227 12月7日
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聂一洲 智通财经研究员

曾经有一段时间,当人们听到“新东方”时,想到的并不是俞敏洪,而是新东方烹饪学院。

可就在人们脑海中还在回响那句“汇集天下名菜,培养厨师精英”的广告词时,殊不知这家职业技术学院的母公司已经要上市了。

智通财经APP观察到,12月6日,国内最大的职业教育集团——中国东方教育控股有限公司向港交所递交了招股说明书,申请主板上市。这家教育集团旗下拥有包括新东方烹饪教育、新华电脑教育、万通汽车教育、欧米奇及华信智原等5大知名学校品牌。

正如公司招股书介绍,目前东方教育以办学规模计算,已在国内职教领域处于领先地位。截至8月底,公司已在内地29省及香港运营了139所学校,并通过25所学校提供职业中专学历教育。

实际上,目前港股教育股中已有多家职教相关公司,在此类公司的商业模式方面,智通财经APP也曾多次提到,此类公司大多以学费收入为公司的核心收入来源,因此看学生人数的增长便可以看出学校的发展潜力,东方教育亦不例外。

目前,东方教育旗下由烹饪技术、信息技术及汽车服务等三个分部组成。其中新东方烹饪学院依旧是公司的核心品牌,从培训人次来看,截至今年8月底,新东方烹饪学院的培训人次达到70004人次,占当期所有培训人次的57.6%。2015-2017年,公司的学校数量及平均招生人数年复合增长率分别为33.2%和11.5%。

在收入方面,公司的分部收入其实与各分部品牌培训人次数量大致呈正比。目前新东方、新华电脑及万通依然是公司最主要的收入来源,但2017年新推出的欧米奇学校品牌,在2017年和2018年这两年的前8个月,收入占比从2.5%增至6%,体现出了较佳的收入潜力。

正是由于公司各分部业绩持续增长,公司的经营状况也在逐步好转。智通财经APP观察到,东方教育的营业总收入从2015年的18.3亿元增加到2017年28.5亿元,三年复合增长率为24.9%。

并且,东方教育近三年的毛利分别为9.9亿元、13.2亿元及15.7亿元,毛利率每年都在50%以上。体现出了良好的内生增长能力。若公司在未来成功上市,或将成为继好未来及新东方之后,国内市值排名第三的教育上市公司。

从行业数据来看,财报显示,2013-2017年,公司在烹饪技术、信息技术、汽车服务3个职业技能培训领域,市场份额均为行业第一。且在这领先的3个领域中,其同期总体市场份额占比从35.2%增至40.1%。

以烹饪领域为例,2017年,东方教育全年培训人次超过6.5万人,占市场份额占比为23.1%,第二名仅为2.9%。

也就是说,随着行业集中度的不断提高,未来东方教育的市场份额占比或将进一步扩大。但智通财经APP了解到,预期到2022年,国内职业教育市场规模或将达到1062.3亿元。如此大的“蛋糕”自然会有市场参与者蜂拥而至。

而东方教育如今已感受到了市场竞争的压力。

从招股书披露的公司销售费用明细来看,员工薪资及广告开支占了公司总销售费用的绝大部分。截至今年8月底,公司员工薪资及广告开支占公司当期总销售费用的92.9%,占公司当期总营收的19.8%。

不过,从现金流情况来看,截至2017年,公司经营现金流净额为9.9亿元,高于当期公司净利润金额,并且截至今年8月份,公司现金流依然保持高于当期净利润的水平,说明东方教育的财务状况良好,这也为未来公司的发展奠定了扎实的基础。而这也将会是未来投资者发掘公司投资价值的闪光点。


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