家临江:同程艺龙(00780) 绝不会炒一把就溜

81064 11月27日
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家临江 智通财经专栏作家

国内游的都是土豪,出境游的变屌丝!

这是最近内地比较流行的话语。意思是现在中国境内游玩是非常昂贵的,不单单是旅游景点各种门票昂贵,还包括酒店及购物等等。尤其节假日,不单单是人多,还耗精力。

据国家旅游局的数据查询,2018上半年,国内旅游人数28.26亿人次,比上年同期增长11.4%。其中,城镇居民19.97亿人次,增长13.7%;农村居民8.29亿人次,增长6.3%。国内旅游收入2.45万亿元,比上年同期增长12.5%。其中,城镇居民花费1.95万亿元,增长13.7%;农村居民花费0.50万亿元,增长8.3%。

这是一块大肥肉啊。举个例子,自打蜀中平原的高铁通车以后,从成都出发到峨眉山旅游就变得非常方便了,只需要一个小时舒适的车程,就直接到了峨眉山脚下。不少四川人甚至可以达到了早出晚归,上午在峨眉山戏猴,晚上回大都市宵夜。

更何况成千上万的农家乐遍布蜀地,谁要说中国经济不景气,你就带他去好吃的酒楼拿号排队一个小时,他肯定改变部分看法了,至少内需这块潜力还很大。

越来越多的中国人有钱了,也直接带动了周边旅游市场的繁荣。据智通财经APP获悉,2018上半年,中国公民出境旅游人数7131万人次,比上年同期增长15.0%。第一、二季度居民总体旅游意愿分别为83.0%、84.8%,分别同比增加1个百分点和3.7个百分点。上半年,中国旅游消费和投资保持旺盛,但出现增速放缓迹象。

可能是基于对国外安全因素的考虑,对境外市场还是有点忌讳的影响吧。国家旅游局的数据表明,一、二季度,出境游的旅游产业景气指数分别为130.81和128.05,同比和环比都有所下降。

东南亚国家的旅游市场,这几年随着中国内地沿海经济的发展,去这些地区去度假旅游的费用,比到海南、丽江等热点便宜多了。最明显的例子,现在深圳到泰国玩7天,双飞、包吃住带酒店,最便宜的曾经一度下了2000.00人民币(当然,购物费用另计)。这样一种标价,明显诱惑就大于中国内地的海南和四川旅游了,这是不争的事实。

前些年人民币强势的大背景下,新马泰、缅甸、越南等等周边国家,在某种程度上都跟着中国大陆在过节了。那一年春节,因为北方较冷,于是笔者选择去泰国。到机场落地签后才发现,整个曼谷街头似乎都在讲普通话。有导游告诉我说,这3天有100万中国人来到曼谷,那阵势真可以把唐人街挤爆。

根据深圳蛇口码头的邮轮信息,即便是去越南的岘港和芽庄,6天5晚的邮轮费用最低也不超过2400元人民币;到日本冲绳、宫古岛不超过2800元。这样的价格在淡季的确是很吸引内地游客的。毕竟你随随便便去趟四川九寨沟,海南三亚的双飞,糊弄几天都要花掉几大千。

那天和朋友聊天说及东南亚旅游,我说你看看前几年金界控股(03918)在香港股市涨了多少倍,就知道中国游客对周边国家的关注度有多深。

提及旅游就不得不提到攻略。国内旅游笔者感觉攻略最好的一个是马蜂窝,一个是携程。携程已经在美国上市,现阶段总市值已经151亿美元,股价最多的时候一度超过300亿美元,也就是超2000亿港元。

普通老百姓只有旅游的时候才会去选择功能性软件,平时是很少打开这类APP的。现在内地移动互联网高速发达的今天,手机近乎占据一天生活的四分之一。吃饭有美团;打车有滴滴;社交有微信;购物有京东、阿里;娱乐有抖音;支付有财付通、支付宝;旅游有携程、去哪儿、马蜂窝等等…….互联网只认老大,老二都感觉压力满满,所以流量才是关键

微信是每个中国人几乎天天在用的功能软件,微信小程序第一股同程艺龙(00780)昨天就在香港上市了,市值只有200多亿港元,比起携程还差很多。

作为同程艺龙第一大股东的腾讯,肯定也是要细心呵护自己的亲儿子的。微信小程序排名第一就是同程艺龙了,所以即便是不旅游的时候,也会偶尔看见同程艺龙在微信的广告推广。这就变相的降低了同程艺龙与其他平台的获客成本。

据智通财经APP获悉,依托腾讯的高效导流,同程艺龙获客成本在OTA平台中较为低廉,17年获客成本低于携程43%,低于途牛95%;此外,其复购率也从15年的39.1%上升至17年的64.7%。

(同程艺龙的获客成本远远低于其它平台,因为有微信。数据来源:兴业证券研报)

选择内地互联网股票投资有个最大便利,就是问问周边的同事朋友有没有在用。该股上市第一天,笔者就询问了不下20个小伙伴,至少一半以上都说用过。这就对了:经常用,在赚钱,定价合理的成长性企业,你就得多留意了。

同程艺龙的招股书已经说明,2017年企业转亏为盈,2018上半年净利润8.5亿人民币,已经高于去年全年净利润的86%,目前已经是携程以后的第二家盈利的OTA公司。

笔者手上的资料,该企业在2018年半年非国际财务准则净利润已经超过了6亿人民币,那么按照这种增长速度,全年肯定最低不会少于12亿人民币的,也就是超14亿港元。按照上市挂牌9.80港元计算,其动态市盈率其实对投资者相当有诱惑的,这也就不奇怪为什么上市第一天,该股就受到几大国际投行席位净买入的青睐。

说起来大部分的人打新股都是拿着过时的财报在分析,而最新的财务数据无从得知。因为手上资料少,所以对上市企业的认识其实相当模糊的。在笔者看来,同程艺龙作为香港第一个上市的OTA,也是“小程序第一股”,其几乎覆盖在线旅游全品类。如果你看好中国旅游未来持续的后劲满满,其后期走势还是值得投资者相当关注的。

免责申明:文章只提供股友讨论,不得构成投资建议,笔者不持有上述任何港股。股市有风险,投资需谨慎!


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