本文来自“游戏产业报告”微信公众号，作者为伽马数据。
2018年8月以来，国产移动游戏捷报频传。一方面，在国内市场，《我叫MT4》首月月流水破10亿，成为今年表现最好的新游之一;另一方面，游戏企业出海也取得突破。据伽马数据统计，2018年8月，月流水超过2000万的出海游戏产品达到了38款，其中2018年新上线海外市场的游戏产品达8款。伽马数据认为，国产移动游戏产品能否在海外市场取得成功主要受到外部因素用户获取、内部因素产品质量双方面的影响。
伽马数据(CNG)近日发布《2018年8月移动游戏市场简报(内参版)》，对8月游戏市场基本状况，TOP20产品收入流水、产品热度、新游收入、产品买量、移动游戏直播、移动游戏出海等数据进行监测与分析。
报告指出，暑期强档，各游戏企业使出浑身解数，力争市场份额，8月收入榜排名波动剧烈。同时，国内游戏市场正处于强监管时期，市场激烈竞争，企业亟需新出路，游戏产品出海成为国内游戏企业的突破口。在此背景下，中国移动游戏出海业务得到飞快发展，目前国内企业在海外的市场表现更加出色，移动游戏产品竞争力强劲，出现海外市场首月流水破亿元等案例。
《我叫MT4》首月流水破10亿，收入榜排名波动较大
8月份，卓越游戏研发腾讯代理的新游《我叫MT4》上榜，排名第二。据伽马数据测算，其首月流水超10亿元，收入榜排名超过长期表现稳定的《梦幻西游》位列第二。取得这样的成绩，《我叫MT4》主要受到三方面的优势影响。第一，用户优势。《我叫MT4》为《我叫MT》IP系列的第四款产品，沉淀了大量用户基础，加上腾讯游戏代理，用户优势突出。第二，产品优势。《我叫MT4》上线后受到用户好评，无论在画面、声音、游戏机制的设计层面，还是操作效果、游戏世界观、用户服务等升华层面都受到了用户认可。第三，游戏类型优势。MMORPG游戏商业化程度已经较为成熟，在获取用户基础与用户认可后，使得《我叫MT4》的市场表现得到增幅。
同时，8月份的移动游戏收入榜也出现了较大的变动。除《我叫MT4》外，《圣斗士星矢(腾讯)》《梦幻模拟战》等当月上线的新游也成功入榜，挺进前十。
此外，《阴阳师》《崩坏3》在新游冲击下，排名反增，在8月iOS游戏日畅销榜中均冲上过第二位。这主要受到其发行企业网易游戏与米哈游运营策略的影响，其中《崩坏3》的活动量明显增加。
2018年8月移动游戏收入榜TOP10
注：收入测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品收入排行，产品收入为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总收入，不包含海外市场收入，更完整的榜单数据，请咨询工作人员获取报告。数据仅供参考，下同。
8款暑期新品登上热度榜Top20，整体高热度低流水情况占比较严重
8月为暑期的第二个月份，新游表现仍然强势。据伽马数据统计，7、8月份新上线的游戏产品有8款进入了8月移动游戏综合热度榜Top20。
值得关注的是，热度榜Top20部分产品表现出高热度低流水的特征。游戏产品形成这种特征主要有三方面原因。第一，这些低流水的游戏产品商业化程度仍不够成熟，无法有效将用户热度转化为收益，如《第五人格》《荒野行动》等;第二，部分产品具有热门IP优势，受到较高关注，但用户付费意愿存在不足，如《武动乾坤》《妖神记》等。
8月移动游戏热度榜
注：移动游戏热度榜为伽马数据根据产品IP在百度指数、微指数等平台监控的量化数据作为指标，建立模型计算而得。
腾讯游戏新品入榜占比过半，更多IP类型增加释放
从发行企业分布来观察，发行商主要集中在腾讯游戏上，上榜新品多达6款，其中仅两款为自研产品。这一方面源于腾讯游戏Q2营收环比出现下降，出于资本市场压力，其首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)提出在7月和8月发布几款高ARPU值的游戏，比如角色扮演游戏和牌类游戏，其中《我叫MT4》与《圣斗士星矢(腾讯)》正是典型代表。另一方面则反映出游戏企业对腾讯游戏发行实力的认可，腾讯能够获取市场上最优质的产品资源。
从新游IP情况观察，榜内新游均有IP，同时随着热门端游IP的减少，更多类型IP增加释放，比如动漫、小说、主机游戏等，并且游戏企业也提加速了对海外IP的获取。
2018年8月移动游戏新游榜
注：上述为7月、8月上线的部分移动游戏，并依据产品上线后三十日国内全平台流水状况进行排名，上线不足三十日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于CNG收入测算榜，仅供参考。
紫龙游戏新游广告投放下重注，《梦幻模拟战》《风之大陆》反馈良好
从App Growing对iOS平台的广告投放数量监测情况来看，紫龙游戏对两款新游《梦幻模拟战》《风之大陆》推广力度极大，7月《风之大陆》iOS平台广告投放居于首位，8月《梦幻模拟战》投放数量更是数倍于其他游戏产品。从iOS平台流水数据反馈来看，《梦幻模拟战》《风之大陆》8月iOS平台流水均超亿级，表现良好。此外，传奇类移动游戏表现欠佳，如《热血传说》《热血霸业》等，较高的广告投放并未带来相应的流水表现。
8月移动游戏iOS平台广告投放情况
8月游戏企业广告投放榜(iOS)
数据来源：App Growing&伽马数据
38款产品海外流水超2000万元，2018年新上线海外市场的产品占8款
国内游戏市场长期处于激烈竞争中，游戏企业亟需新出路，游戏产品出海成为国内游戏企业的突破口。在此背景下，中国游戏企业加速出海。目前国内企业在海外的发行运营能力正在得到提升，移动游戏产品竞争力较强。据伽马数据统计，2018年8月，月流水超过2000万的出海游戏产品达到了38款，其中2018年新上线海外市场的游戏产品达8款。
2018年8月出海移动游戏产品状况
2018年海外新上线的产品首月表现多超3000万元
整体来看，2018年中国游戏企业出海表现也较为出色，前八个月新上线产品中，多款产品首月流水在3000万元以上。其中掌趣科技、英雄互娱、心动网络等游戏企业所发行的游戏产品表现最为出色，涉及日、韩、欧、美等不同国家与地区。
2018年出海产品首月流水TOP10
注：上述为2018年各海外市场新上线移动游戏，首月流水为产品各地区上线首月全平台流水合计，上线不足三十日根据其日均流水推算首月流水。数据来源于CNG收入测算榜，仅供参考。不同地区由不同企业发行，部分产品在不同地区图标有所不同，未作详细区分。
此外，报告还对国内移动游戏产品出海的成功案例进行简要分析以及阐述了影响游戏产品在海外市场表现的主要因素。（编辑：王梦艳）
