在近日各大房企陆续公布的前5月销售数据中，有一个现象值得关注：中小房企正在冲量突破规模局限，而大房企却放缓规模增速。
快慢之间凸显行业大变化。回溯过去20年的楼市发展黄金期，房企以高杆杆撬动规模狂飙增长，至2017年，龙头房企已开启年销售额5000亿大关。
进入2018年，在金融去杆杆、“房住不炒”等政策指导下，各地调控加码日趋严厉，房企销售也受到一定影响。在此背景下，未来几年地产开发规模或难有过去那样的跨越增长。
楼市调控寒冬之下，行业正在加速洗牌，对房企的营销和运营能力提出更大挑战。如果以房企2018年前5月的销售表现来评判谁将是这场竞技中的胜者，那么有一家公司可以关注——龙湖地产(00960)，理由只有一个字：稳。
中小房企的生死存亡之战
在克而瑞梳理的房企前5月销售榜单中，有一组数据的异动令人深思——房企分化格局加剧，TOP50房企门槛提升幅度最大，较2017年同期增长58.3%，而TOP3和TOP30房企门槛则分别同比增长31.4%和38.8%。
从销售额来看，2017年TOP50销售门槛115亿，2018年这一门槛上升为182亿。数据之下，一股中小房企冲刺的力量正在向上涌动。早在今年一季度，业内人士便已经关注到这一变化。
根据中信建投研究发展部房地产组统计的样本数据来看，龙头房企在2018年一季度的平均销售增速为22%，相比于去年平均增速可谓“腰斩”。如果以房企2018年的销售目标为参考，那么龙头房企2018年全年平均增速在26%。
龙头房企销售减缓，中小房企则在冲量。根据上述中信建投的数据显示，2018年一季度中小型房企的平均销售增速在47%，全年的平均增速为50%。
由此来看，2018年一季度，中小房企平均规模增速是龙头房企的2倍。为何此时中小房企选择与龙头大佬背道而行?
实则是，在行业强者恒强之下，龙头房企掌握优势资源，最关键是拥有融资优势。而未上规模的房企，在金融监管之下，不仅借贷成本大幅攀升，而且融资变得十分困难。如今随着房企偿债高峰期到来，如果不能顺利融资，资金链出现问题，那小房企也只能面临出局的命运。
此外，在2016年房企销售火爆之下，行业集中度也在加速提升，若中小房企不趁机规模化发展，站稳脚跟，也难得分食市场份额。根据克而瑞的最近预计，今年规模房企集中度将继续提升，TOP30房企集中度预计可达50%左右。
龙湖地产的发展节奏
当中小房企在冲刺规模之时，龙头房企已选择从规模到质量的发展。从大型房企的规模发展路径来看，龙湖地产的发展节奏比较独特。
在2015年之前龙湖的规模增长都比较保守，公司在销售上从2016年开始发力，尤其是在2017年，一跃闯进千亿俱乐部，以全年1561亿，同比增长77%，排名行业第8位收官。
一般而言，在闯进千亿梯队后，龙湖可以继续选择大幅的规模增长，以取得行业排名更加靠前的位置。不过从龙湖公布的2018年2000亿销售目标来看，龙湖还是选择稳健增长，这一目标，相比于2017年，增幅仅为28%。
可以说，即便目前楼市监管趋严，龙湖实现这一目标压力不大。以该公司2017年的去化情况为参考：早在2017前7月，公司销售额突破千亿大关达到1030.3亿元，完成年初目标的94%。随后，龙湖在当年8月上调销售目标，调整后，全年的可售货值达2240亿，以公司最后完成的1561亿计算，去化率约70%。
假设龙湖在2018年保持70%去化率，以其全年3000亿可售货值计算，最终销售额能到2100亿，可以顺利完成销售目标。
今年前5个月，龙湖的销售额超过主动供货前置的去年同期，从目标完成率来看还是在同行中表现较好的。
数据显示，在TOP前20的房企里，设置全年销售目标的房企有18家，部分房企在前5个月的销售目标达成率不足3成。千亿以下规模房企，中国金茂(00817)、中粮地产达成率则超过50%。
在千亿房企里，龙湖地产前5月销售额761亿元，销售目标达成率为38%，仅次于中国恒大(03333)46.4%、中海地产39.5%、保利38.6%。
其实龙湖地产融资优势突出、负债低，可以选择加大杠杆向更大规模冲刺。但龙湖没有选择加杠杆增长，而是按照一贯的稳健节奏来奔跑。龙湖对规模的要求，是保持在行业前10左右。
