苹果(NASDAQ:AAPL)公布截至6月25日的2016财年第三财季财报。报告显示，公司该季度营收为424亿美元，同比下滑15%;按美国通用会计准则计(GAAP)，净利润为78亿美元，去年同期为107亿美元，同比下滑27%;合摊薄后每股利润为1.42美元，去年同期为1.85美元，同比下滑23%。
其中，大中华地区营收为88.48亿美元，上季度为124.86亿美元，去年同期为132.30亿美元，环比下滑29%，同比下滑33%;在所有营收地区中下滑最为严重。
另外，占到苹果营收2/3的iPhone同比下滑较为严重。第三财季报告显示，iPhone共售出4039.9万部，同比下滑了15%;营收为240.48亿美元，同比下滑了23%，是苹果下滑最为明显的产品线。
来自第三方数据的报告显示，2016年全球智能手机出货量增长会有所下降。IDC认为2016年智能手机出货量仅仅会有3.1%的增幅，而去年和前年出货量增幅分别为27.8%和10.5%。如此看来，苹果手机的下滑似乎来自大环境。
但值得注意的是，上半年华为、OPPO和vivo市场份额却实现了同比的大幅增加。IDC数据显示，2016年第一季度华为全球市场份额同比增长3个百分点至8.2%;OPPO同比增长3.3个百分点至5.5%;vivo所占份额同比增长2.4个百分点，至4.3%。
由此可见，iPhone销量跳水除了大环境影响所致，还有国产手机厂商的竞争影响。尤其在中高端市场消费者有了华为、OPPO、vivo等更多国产品牌的选择。
业界将希望寄托在今年苹果秋季发布的新品iPhone7上。但在iPhone7发布之前，各种谍照频繁露出，无Home键、Smart Connector接口、双摄像头等等，真机是否如此，尚且不知。
