智通财经APP获悉，TechInsights表示，尽管全球平板电脑市场在2024年的大部分时间都保持着两位数的增长，但在2024年Q4，平板电脑出货量仅同比增长3%。这为2025年的开局带来了不确定性。即便在如此严峻的市场环境下，苹果(AAPL.US)仍凭借新发布的iPad mini(2024年10月)和降价促销的第十代入门款iPad，成功释放了用户压抑已久的换机需求。联想(00992)继续保持增长态势，2024年全年稳居全球第三大厂商。小米(01810)则凭借今年多款强劲新品的推出势头强劲，2024年10月上市的小米平板7系列表现亮眼。
值得关注的是，Windows阵营正遭遇严峻挑战。随着iPad和安卓系统不断吸收曾为Windows独占的生产力功能，加之苹果与安卓厂商纷纷扩充可拆卸键盘产品线，微软Surface昔日的差异化优势正被逐步侵蚀。微软自身已转向高端市场，以牺牲出货量为代价换取利润空间，而OEM合作伙伴则全力押注PC换机周期。三星遭遇中个位数同比下滑，叠加联想增速放缓，这些信号暗示安卓阵营的复苏势头可能减弱——该细分市场原本比整体平板市场更早开启复苏周期。亚马逊虽寄望假日季扭转颓势，但最终仍以略低于盈亏平衡点的成绩收场，这与其收缩欧洲、日本市场、重新聚焦美国本土的战略调整密切相关。
