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世界杯开幕在即，青岛啤酒(00168)悄然启动了提价的序幕。
5月6日，酒业家记者从消息人士处获悉，青岛啤酒将再次提价。据了解，青岛啤酒此次提价产品为青岛优质，单款单箱全国提价2元，后期将下发书面通知。同时，青岛啤酒还下发了另一则通知：青岛市将于2018年6月举办上海合作组织峰会，届时青岛所有厂区将暂停生产及发货一个月。
经记者多方求证，目前只有山东部分区域收到了通知。但据青岛啤酒内部人士透露，此次提价日期在5月20日，且其他品牌未直接提价，只是适当减少了市场投入费用。
渠道反响良好，啤酒行业进入提价时代?
“青岛啤酒的此番提价是大势所趋。”对于青岛啤酒此次提价，不少渠道经销商表示看好，并期待啤酒行业继续提价，甚至有部分经销商认为厂家提价幅度偏小。
青岛啤酒某区域经理向记者表示，上次青岛啤酒提价整体反响不错，但也有部分区域对价格波动接受度较低。该区域经理认为，产品提价需要给经销商和消费者适应过程，以及保证渠道合理库存量，尽量控制在安全库存1.5倍范围内，爆仓将对市场产生较大冲击。此次提价，青岛啤酒也给经销商预留了缓冲期。
有业内人士分析认为，在销售旺季来临之际，啤酒提价不过是顺势而为。
从青岛啤酒2018一季报来看，其继续提价信心似有迹可循。数据显示，青岛啤酒2018年一季度营收为72.52亿元，同比增长3.01%，净利为6.67亿元，同比增长15.16%，保持了继续增长的态势。此外，其一季报中还透露，青岛啤酒经营净现金流增长 49.81%，主要原因为销量增长和预收款项减少，由此不难看出，部分经销商打款积极使其现金流得到大幅改善。
而在销量上，青岛啤酒也通过调整结构消化了成本压力，中高档产品增长明显。一季报显示，青岛啤酒总销量为 203 万吨，同比增长 1.3%，与行业基本持平，市占率为 20%，其中主品牌同比增 2.4%，主品牌中超高端同比增 6.9%，主要原因是成本压力下费用向中高端倾斜及经典瓶装销售回暖。此外，产品结构优化下其产品吨价也提升了 2%。
告别微利时代?啤酒业要开启价值战
在世界杯这一全球盛事来临之际，提价只是巧合还是用心良苦?据国泰君安证券分析，世界杯对啤酒消费有一定拉动，但综合考虑事件营销及渠道促销投放力度，世界杯对业绩无明显影响。
此前，华润、青岛、燕京、百威等已在年初完成了一次集体提价，如今半年不到，青啤再度提价是否将再次掀起啤酒业提价潮?啤酒企业又能否借助提价一举告别“微利时代”?
“青岛啤酒提价后，其他品牌应该也会试探性跟进。青岛啤酒始终想让自己在利润上领跑，这是他们的最终目的。”在某资深啤酒人士看来，啤酒商是最有弹性的快消品经销商，啤酒品牌，不管是做大还是要做强，关键是管控好利润。其实啤酒的利润分配已较长时间处于不合理状态，经过此次提价可适当得到缓解。
国信证券调研结果显示，啤酒业上一轮提价主要是各大品牌在基地市场提价。华润、燕京在北京、浙江啤酒销量大的区域提价，青岛啤酒的公告显示部分区域部分产品提价，在上一轮提价中，国产啤酒厂商回避隐性涨价手段，对低端走量产品进行直接提价，展现了国产品牌欲跳出低端陷阱的诉求。
而啤酒提价后，终端反应略有滞后。同时，厂家提价后，市场存在返利促销现象，短期可能会增加啤酒企业渠道投入返利费用。
有行业观察人士认为，啤酒业未来可通过提价实现区域扩张，从优势地区向外辐射，提价产品从中低端向高端扩散。实际上，提价减压为表，只有从根本上解决产品结构升级，提升品牌溢价力，方能胜出。啤酒龙头企业要从战略上做调整，才能实现价格战到价值战的跨越。
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