本文编选自“华尔街见闻”，作者李丹。
苹果今年一季度每股收益、营收、下季度预期营收均高于市场预期，中国市场营收大涨，但iPhone销量和平均售价略低于预期，苹果如市场所料增加了股票回购和派息，体现了税改的积极影响。
美国时间5月1日本周二，苹果公布，公历2018年第一季度、苹果2018财年第二财季，稀释后每股收益(EPS)2.73美元，同比增长25.3%，市场预期2.64美元;当季营收611亿美元，市场预期609亿美元;当季净利润138亿美元，去年同期110亿美元。
苹果预计，第三财季营收515至535亿美元，高于市场预期的514亿美元。预计毛利率38%-38.5%，市场预期38.3%。预计运营费用77亿到78亿美元，预计税率约14.5%。
Cross Research的分析师Shannon Cross评价称，苹果的资本返还计划符合预期、也和很多投资者期待的一致。二季度业绩前瞻指引缓解了投资者对iPhone出货的担忧。一季度是稳健的一个季度，问题是苹果怎样考虑iPhone定价，从iPhone X定价和服务持续增长中吸取了什么经验教训。
财报公布后，苹果股价盘后一度涨约5%，截至最近一次更新，涨幅收窄到2.3%左右。
季报亮点：中日市场销售大增、服务业务收入创新高
财报显示，一季度国际业务收入占总营收的65%，当季所有门类的营收均实现增长，其中大中华区和日本市场的同比增速均超过20%。
苹果CEO库克在电话会议上表示，对中美贸易关系前景感到乐观。苹果公司非常看好中国的机会。
服务业务成亮点，一季度服务业务的销售收入增长31%，增至91.9亿美元，大超预期的82.6亿美元。库克表示，一季度是服务业务表现最好的一个季度，App Store的销售额创最高纪录。
iPhone等硬件销量、iPhone平均售价逊于预期
分产品看，一季度iPhone销量5220万部，市场预期5230万部，iPad销量910万部，市场预期917万部，Mac销量410万部，预期414万部。一季度iPhone销售收入380.3亿美元，iPad为41.1亿美元，Mac为58.5亿美元，Apple Watch、Apple TV等其他产品为39.5亿美元。
除了iPhone等硬件设备的销量低于市场预期，iPhone的平均售价(ASP)也低于预期，一季度ASP为728美元，市场预期724美元。这还是苹果史上最贵iPhone iPhone X在售的结果。库克称，一季度季度iPhone X每周都是最受欢迎的iPhone手机。
金融博客Zerohedge认为，一季度苹果38.3%的毛利率低于市场预期的38.5%就是受到ASP影响。
如市场所料增加回馈股东 被分析师视为对冲iPhone销售不振之举
财报公布的同时，苹果宣布股票回购规模增加1000亿美元，季度分红为每股0.73美元，较前次分红增长约16%。苹果表示，自2012年8月启动资本返还计划到2018年3月为止，已累计返还股东2750亿美元，其中2000亿美元用于回购股票。
苹果今年初表示，将因海外持现转回美国纳税约380亿美元，意味着转会美国的资金将有将近2600亿美元。因此很多华尔街分析师预计苹果此次公布财报会宣布通过扩大资本返还计划增加派息，并进一步回购股票。
华尔街见闻此前援引英国媒体报道称，分析师预计，为缓解股东对iPhone销售增长放缓的担忧，苹果可能在本周公布季报后宣布创记录规模扩大资本返还计划，至少增加1000亿美元。
财报显示，一季度苹果持现2672亿美元。由于税改影响，苹果不再积极将收入囤积海外。如zerohedge下图所示，苹果一季度剔除债务后净现金及投资缩水为1450亿美元，创2015年9月以来新低。
(编辑：刘瑞)
