智通财经APP获悉，Alphabet (GOOGL.US)旗下的谷歌近日宣布，它将放弃逐步淘汰第三方Cookie的计划。在遭遇了一系列挫折后，谷歌决定保留这种名为“Cookie”的普遍跟踪技术。多家数字广告公司和监管机构反对这项计划及谷歌提出的替代技术。
多年来，谷歌一直致力于实施“隐私沙盒”计划，旨在用其他工具取代Cookie，为广告商提供服务。然而，谷歌副总裁Anthony Chavez在周一的博文中表示，公司现在将采取一种更新的方法，即在Chrome浏览器中引入一种新的用户体验，让用户能够做出适用于整个网络浏览过程的明智选择，并随时调整这种选择。
这一举措引发了监管机构的关注。负责监管科技行业的英国竞争与市场管理局（CMA）表示，将在8月12日前收集有关谷歌新举措的意见。该机构此前曾对谷歌逐步淘汰第三方Cookie的计划表示担忧，并担心这些变化可能阻碍数字广告市场的竞争。
曾向 CMA 投诉以阻止隐私沙盒技术推出的广告行业组织开放网络运动发表声明称，这一变化是谷歌明确承认其封闭开放网络的计划已经失败。
开放网络运动联合创始人James Rosewell表示：“我们一直呼吁让隐私沙盒凭借自身优势参与竞争。如果广告商喜欢其方法，并且消费者重视所谓的隐私益处，那么它将被普遍采用。不能接受的是，在没有其他选择的情况下，将这样的解决方案强行推向市场。”
一些隐私权倡导者对谷歌的这一决定表示失望。他们认为，监管机构、消费者甚至品牌都已经认识到与Cookie相关的隐私问题，并一直在努力寻找更有利于隐私的解决方案。
专注于投放不包含个人数据的广告的广告技术公司 GumGum 的执行副总裁Adam Schenkel表示，“谷歌的决定被视为短视，尤其是在隐私方面。”
谷歌的这一转变无疑将对数字广告市场产生深远影响。尽管谷歌表示将继续向开发者提供“隐私沙盒”计划中的工具，但广告商和出版商可能需要重新考虑他们的追踪和衡量策略。同时，用户也将面临更多的选择和责任，以确保他们的隐私得到充分保护。
