智通财经APP获悉，群智咨询数据显示，在2024年的“6.18”大促期间，受需求环境持续低迷影响，线上笔记本电脑市场大盘仍然呈现下滑趋势。整体销售量达到了154.6万台(京东+天猫)。尽管与去年相比仍有小幅下滑，但降幅已经显著缩减了7个百分点。销额方面达到101亿元，同比下滑3%，但较2023同期的降幅已有明显缩小，降幅减少了5个百分点。这一数据趋势显示出市场逐步触底，在技术革新与性价比策略的驱动下，中国消费者对于笔记本电脑的需求有望得到提振。
游戏本的品类竞争力持续增强，大促份额首次达到50%；轻薄本格局重塑，15.3英寸表现亮眼。
游戏本品类的市场竞争力持续增强
从中国笔电线上市场的品类发展格局看，游戏本份额展现出了持续增长态势。随着电竞行业的蓬勃发展，消费者对高性能游戏设备的需求仍然维持，游戏本因此成为了市场的宠儿。各大品牌厂商紧跟市场趋势，纷纷推出了各具竞争力的游戏本产品，这些产品不仅满足了消费者对高画质、流畅游戏体验的渴望，还在设计和性能上不断创新。
根据群智咨询的数据，在2024年“6.18”大促期间，尽管市场大盘受到一定影响，游戏本销量首次出现了3%的下滑，但同时，其销量份额却创新高达到50%，与轻薄本平分秋色。这一数据充分显示了在中国线上市场，随着消费者对性价比的日益关注，游戏本的竞争力仍在持续增强。值得一提的是，以联想(Lenovo)拯救者Y7000P/Y9000P为代表的240Hz 2.5K 16:10高分高刷产品，凭借其性能和视觉体验优势，对消费者的吸引力正在逐步增强。这些产品不仅满足了游戏玩家对于极致游戏体验的追求，也体现了当前市场上对于高性能、高品质电子产品的持续需求。
轻薄本格局重塑，15.3英寸表现亮眼。
首先，从同比视角审视，中国轻薄本线上市场在经历了2023年高达29%的显著下滑后，于2024年“6.18”大促期间获得了同比下滑7%的表现。下滑幅度收窄了22个百分点，释放了整体市场大盘趋于触底的信号，展现了市场自我调整和恢复的能力。在这一过程中，有两个关键维度值得关注。
一是尺寸段格局的重塑，市场中不同尺寸轻薄本的需求与供应正经历着重新洗牌。15.3英寸轻薄本作为新晋力量，其首次亮相就强势拿下约6%的销售份额，并一举荣登京东轻薄本热销机型的榜首。小新15超薄本正是这一市场变革中的佼佼者。它搭载了酷睿i5处理器，配备15.3英寸高清屏幕，拥有16GB内存和512GB的存储空间，屏幕比例16:10，分辨率1.9K，并支持100% sRGB色域，为用户提供了具有吸引力的视觉体验。而这一切，都包裹在一个不足4千元的亲民价格之中。这一产品的热销，正是消费者对于轻薄本在便携性与性能之间所追求的新平衡的生动体现。
二是品牌格局正经历着深刻的演变。各大品牌间的竞争愈发激烈，市场份额的争夺也愈发白热化。这种竞争态势不仅推动了品牌之间的创新与差异化，同时也为消费者带来了更多样化、更高品质的产品选择。
在中国线上笔电市场，传统的格局正受到强烈冲击。联想虽然在15.3英寸细分市场取得了显著成就，在中高端与入门级市场均遭受挫折，总体表现低迷。导致联想在2024年大促期间仅获得28%的轻薄本市场份额，销量为21.5万台。
与此同时，中高端市场中，华为(Huawei)在14英寸领域，通过布局OLED技术，在中高端线上市场取得了不俗的成绩。这一战略使得华为在2024年的市场份额增加了3%，达到了13%。销量为10.2万台。OLED机型的成功布局不仅为华为赢得了市场份额， 随着消费者对OLED技术的进一步认可，华硕(ASUS)也在2024年实现了市场份额的增长，达到了13%。而苹果(Apple)则通过加大优惠力度，提高了MacBook产品系列的性价比，从而吸引了更多消费者，其市场份额增长至8%。其次，中低端二线市场凭借持续的价格优势，在市场中进一步扩大了其份额。考虑到这一趋势，联想在布局15.3英寸产品时，特意将价格区间定位在入门级，旨在加强入门级产品的市场竞争力。从目前来看，这一策略已经取得了一定成效。
游戏本市场新格局：联想/华硕凭借产品配置升级崭露头角，中腰部品牌亟需加强产品更新力度。
联想在此次大促中游戏本销量达到35.7万台，同比增长率高达33%，市场份额也增长了10个百分点。这一显著增长主要归功于联想在Gaming系列上的技术升级和深度优化。其中，刷新率升级至240Hz、以2.5K 16:10分辨率为主力配置的升级，极大地提升了游戏体验。同时，借助AI技术的支持，联想在硬件上布局的LA(类似NPU提供算力)系列也为其带来了强大的竞争力，进一步提升了用户体验。这些举措共同推动了联想的强劲市场表现。
华硕在“6.18”大促期间的游戏本销量达到18.0万台，同比增长了27%，并且市场份额也增加了约5个百分点，达到23%。这一卓越的表现不仅源于华硕产品在性价比和配置方面的优化，更是凭借其独特的16英寸2.5K机型布局，吸引了大量对游戏性能有高要求的用户。这一布局无疑成为了华硕产品竞争力的另一大亮点。
其他品牌的游戏本在市场中同比均出现了不同程度的下滑。从产品维度深入分析，我们发现这些品牌普遍在16英寸机型的布局上存在不足，同时2.5K 16:10分辨率的机型布局也不够完善。这些缺陷导致消费者在追求性价比时面临选择困难，从而影响了这些品牌游戏本的增长性。未来，这些品牌需要重视产品线的完善和优化，以满足消费者的多样化需求，提升市场竞争力。
品牌格局嬗变，联想表现稳健，华硕份额增长，华为未来成长机会需谨慎。
联想(Lenovo)：稳扎稳打，市场地位稳固联想在2024年大促期间总销量达到57.2万台，占比高达37%。尽管销量同比下滑了1%，但在整体市场同比下滑5%的背景下，联想的表现依然稳定。这主要归功于其丰富的产品布局以及对OLED、16英寸、15.3英寸、16:10显示比例以及AI PC等前沿技术的精准布局。
华硕(ASUS)：通过积极调整策略实现显著增长华硕总销量达到32.0万台，同比增长14%，成为大盘下滑下的一抹亮色。这一增长主要得益于其对OLED产品的精准布局，以及灵活多变的产品组合策略。例如，华硕的VivoBook 14畅销配置提供了16GB内存和1TB存储空间，售价约3500元。由此可见，华硕通过提供更大的存储空间和更合理的价格，共同提升了产品的性价比，从而为其市场份额的增长提供了有力支持。
惠普(HP)：在激烈竞争中感受到不小压力惠普在2024年大促期间总销量为10.2万台，同比下滑了41%。惠普的产品线相对单一，对轻薄本的依赖较为严重。然而，对比市场整体表现，不难发现高性能的游戏本已成为市场份额增长的重要驱动力。同时，惠普在轻薄本的高端市场因价格偏高而面临成长乏力的挑战。为了加强在轻薄本市场的竞争力，建议惠普可以强化新型尺寸以及OLED机型的布局。
华为(Huawei)：在积极增长的同时需谨慎考虑市场未来走势和潜在风险华为在2024年大促期间的销量达到10.2万台，同比增长17%，展现出强劲的市场表现。然而，值得注意的是，受到CPU供应禁令的影响，华为预计将在2024年下半年调整其产品线策略，更加倾向于发展高利润的高端产品线。因此，尽管在“6.18”大促期间取得了显著成绩，但未来华为的成长性或将面临一定的挑战。
综上，群智咨询研判，2024年“6.18”笔电市场大促表现揭示了以下核心市场变化：
1. 中国笔记本电脑市场逐渐触底：2024年“6.18”大促期间，笔记本电脑市场大盘下滑幅度减小，显示出笔电市场逐步触底的趋势，消费者对笔记本电脑的需求有望改善。
2. 游戏本竞争力持续增强：随着电竞行业的发展，消费者对高性能游戏设备的需求持续旺盛，游戏本市场份额创新高，达到了50%，与轻薄本平分秋色。
3. 轻薄本市场重塑：轻薄本市场在经历了连续下滑后，开始呈现触底态势。其中，15.3英寸轻薄本作为新晋力量，凭借出色的性能和亲民的价格，赢得了消费者的青睐。
4. 产品配置与技术创新是关键：无论是游戏本还是轻薄本，产品配置的优化和技术创新都是吸引消费者的重要因素。例如，联想拯救者Y7000P/Y9000P凭借240Hz 2.5K 16:10高分高刷产品，以及小新15超薄本在尺寸、屏幕和性能上的平衡，都体现了当前市场对于高性能、高品质电子产品的需求。
5. 品牌竞争加剧：在笔记本电脑市场，品牌间的竞争愈发激烈。这种竞争不仅推动了品牌之间的创新与差异化，也为消费者带来了更多样化、更高品质的产品选择。
