智通财经APP获悉，艾瑞咨询发布《2024年Q1中国移动互联网流量季度报告》显示，2024年第一季度，月独立设备数为500万至2亿量级的APP数量同比减少2.9%，而两端量级增长显著，凸显出移动端存量博弈背景下的格局重塑和流量分化趋势。3月，国内智能大屏用户规模突破3.3亿，日均开机时长与频次同比增长率均达两位数;点播成为最热门使用场景，终端渗透率与时长居首;传统五大品牌如海信、TCL、创维等包揽六成市场份额及高月开机率。
具体来看，行业变化方面，视频服务深度绑定用户日常，差异化内容生态助平台构筑竞争壁垒：2024年Q1，视频服务以94.9%的渗透率稳居流量榜首，深度融入大众日常生活。其中在线视频平台如腾讯视频，通过其X剧场推出的悬疑垂类的差异化内容生态策略，构建了用户体验和内容护城河，稳固了竞争优势。
版号放宽激发活力，游戏服务行业迎来创意与类型的双重爆发：随着游戏版号政策的放宽，多元类型游戏与创新玩法相继涌现，市场活跃度显著增强，用户粘性持续增长，1-3月总使用时长连续攀升，单月环比增幅均值达2.0%。
播客类成音乐音频行业新增长点：音乐音频领域中，播客音频类以其丰富的内容和个性化的表达，满足用户对于高质量音频内容的需求，3月流量同比增长24.4%，为行业注入发展新活力。
春节出游成为新风尚，假日经济助力在线旅游流量井喷，低线城市与未婚群体成增长新引擎：2024年春节国内出游人次达4.74亿，同比增长34.3%;春节出游正重塑节日庆祝模式，激活假日经济，在线旅游行业在此推动下流量显著增长，达Q1峰值，其中，头部平台去哪儿旅行单周流量环比+11.7%、时长环比+20.0%，大幅领先于行业水平;低线城市与未婚群体成新引擎，引领假日消费变革。
汽车市场产销两旺，汽车服务行业乘电智转型双驱东风，流量高速增长：一季度国内汽车产销量同比分别增长6.4%和10.6%，新能源汽车市占率达31.1%，在行业电动化、智能化转型的双重推动下，汽车服务领域需求激增，行业流量3月达3.5亿。其中，垂媒领航者汽车之家Q1流量同比上涨12.4%，新能源业务版图迅猛扩张、数字化能力显著增强，进一步扩大了行业影响力。
房产服务行业流量持续承压，3月反弹现复苏曙光：当前房地产行业正经历深度调整期，投资放缓、销售疲软、库存积压和资金紧张等问题明显，房产服务行业整体流量受此影响，截至年初已连续五个月下跌，Q1流量同比-16.0%，但3月行业呈“小阳春”现象，主流APP安居客、贝壳找房等流量回升，预示着市场复苏的潜力。
APP变化方面，从用户增速来看，2024年3月MAU(月活跃设备数)亿级以上的APP复合增长前三名为：个人所得税、百度、WPS Office;MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是：58同城、剪映、腾讯微视。
从用户偏好来看，2024年3月Z世代用户最喜欢的APP前三名为：王者荣耀、和平精英、网易云音乐;母婴群体最喜欢的APP前三名为：美图秀秀、闲鱼、小红书;白领用户最喜欢的APP前三名为：Boss直聘、大众点评、饿了么;新蓝领用户最喜欢的APP前三名为：华为运动健康、哈啰出行、美团 。
