本文来自微信公众号“游戏葡萄”，作者为“独孤影月”，原标题为《直播大数据：斗鱼、YY、虎牙DAU局前三，直播总用户2.2亿，超六成来自二线以下城市》。
近日，极光数据发布了《2018年3月直播App行业研究报告》。
报告显示，截至2018年2月，直播App整体市场渗透率高达21.4%，用户规模超过2.2亿人，创下近一年来市场渗透率的新高。而直播用户的规模在近六个月持续保持增加，说明中国国内对直播内容的关注度正在不断上升。
而市场渗透率前三的App分别为斗鱼直播、虎牙直播和YY，分别为4.25%、3.61%和3.33%。从过去半年的DAU均值情况来看，斗鱼直播、YY和虎牙直播同样位列前三，分别为670.8万、580.6万和474.6万。综合两方面情况来看，这三家直播平台已经在用户基数和活跃度上占据较大优势。
考虑到斗鱼直播和虎牙直播在近期已经被腾讯(00700)独家投资，未来腾讯在直播领域的布局将趋于完善，将在该领域的竞争中获得很大优势。
不过，在新增用户方面，只有YY和么么直播两款App在日均新增用户量上达到30万以上，而斗鱼直播和虎牙直播的日均新增用户量也在20万以上。除了斗鱼直播、虎牙直播和YY外，么么直播目前也存在一定的发展潜力。
从直播App的分布地域来看，用户并不集中于一二线城市，超过六成的直播App用户来自三线及以下城市，能够说明直播App未来的发展趋势将主要面向这些地域，内容制作方面也将倾向于符合这部分用户的审美品味。
以下为报告详细内容：
一、移动直播行业概况
移动直播行业发展历程
2016年是移动直播元年，这一年移动直播几乎进入了所有移动网民的视野。
根据公开资料显示，08年成立的天鸽互动（代码01980，旗下有9158等老牌直播平台）是国内最早涉足直播业务的公司，随着移动互联网的蓬勃发展，新兴移动直播平台陆续上线，并于2016年在资本的帮助下迎来了井喷期，这一年直播几乎进入了所有移动网民的视野。
移动直播行业竞争格局
目前活跃的移动直播平台几乎都背靠巨头。
除欢聚时代、天鸽互动等依靠直播起家的公司以外，有一定用户基础的公司也纷纷涉足直播业务，为其旗下的移动直播平台引流，如社交巨头腾讯、手机品牌主小米等。
移动直播行业融资情况
欢聚时代旗下YY已上市，虎牙启动赴美IPO进程。
根据公开资料显示，虎牙直播已经向美国证券交易委员会提交IPO申请文件，正式启动赴美IPO进程，同样侧重游戏直播的斗鱼直播也传出正在筹备IPO的消息，这两家游戏直播平台有望在同年上市。
移动直播行业产业链
移动直播平台依靠UGC拉动流量，PGC产生精品内容。
目前移动直播行业的盈利模式逐步清晰，除了主播打赏分成以外，还有广告、电商等盈利点。
二、移动直播行业运营情况分析
直播App整体渗透率及用户规模变化
截至2018年2月，直播App整体市场渗透率高达21.4%，用户规模超过2.2亿人。
极光大数据显示，直播App整体渗透率在过去一年处于在波动中上升的状态，截至2018年2月，整体市场渗透率为21.4%，意味着每100个中国移动网民中就有接近22个人是移动直播App的用户。
直播App整体渗透率变化趋势
游戏直播App和答题直播App共同拉动行业增长。
通过观察极光大数据发现，直播App行业整体渗透率在2018年有明显增幅，得益于游戏直播App和答题直播App的共同拉动。
2月直播App市场渗透率Top10App
市场渗透率最高的三款直播App：斗鱼直播、虎牙直播、YY。
根据极光大数据统计，斗鱼直播、虎牙直播和YY的市场渗透率分别为4.25%、3.61%和3.33%，进入直播App市场渗透率Top 3。
于2017年12月24日上线的冲顶大会吸引流量能力显著，上线短短两个月进入直播App市场渗透率Top 10，但随着广电总局出台《加强网络直播答题节目管理》，已出现下降趋势。
渗透率Top10App(DAU)
斗鱼是过去半年平均DAU最高的直播App。
根据极光大数据统计，斗鱼直播、YY和虎牙直播过去半年的DAU均值分别为670.8万、580.6万和474.6万，名列前三。
直播答题App冲顶大会自上线以来的DAU均值接近百万量级，受政策影响，二月出现明显下跌。
渗透率Top10App(日新增用户数量)
YY和么么直播过去半年日均新增用户量超过30万人。
根据极光大数据统计，YY和么么直播是唯二的两款日均新增用户量在30万以上的主流直播App，斗鱼直播和虎牙直播的日均新增用户量也在20万以上。
渗透率Top10App(30天留存率)
小米直播App的30天留存率超过七成。
通过观察极光大数据发现，小米直播的30天留存率为76.1%，代表在过去半年，每100个小米直播App的新用户中（包括预装用户），有超过76个用户在30天后未主动卸载该App。
渗透率Top10App(用户使用习惯)
映客直播的用户平均每天打开映客3.03次。
根据极光大数据统计，映客直播的用户日均使用频次最高，熊猫直播的用户日均使用时长最长，熊猫直播的用户每天使用它接近一小时。
用户安装直播App数量分布
平均每个直播App用户安装了1.7款直播App。
极光大数据显示，64.6%的直播App用户仅安装1款直播App，另外有19.4%、8.2%和3.9%的用户会分别选择安装2款、3款和4款直播App，还有3.9%的用户会安装5款及以上直播App。
三、移动直播行业人群画像分析
整体直播App用户画像
66.7%的直播App用户不到30岁，近六成用户为男性。
根据极光大数据统计，直播App用户以30岁以内的男性用户为主，66.7%的直播App用户不到30岁，59.6%的用户是男性。
直播App用户城市等级分布与全国网民城市等级分布基本一致。
根据极光大数据显示，直播App的用户并不集中于一二线城市，超过六成的直播App用户来自三线及以下城市。
每100个直播App用户就有超过8个来自广东，还有8个来自河南。
得益于广深两城的拉动，广东省以8.3%的占比位居直播App用户量首位，河南省的用户占比则以8.2%位居第二。
《王者荣耀》是最受直播App用户青睐的App。
根据极光大数据统计，《王者荣耀》、新浪微博和斗鱼直播是直播App用户偏好指数最高的三款App。
OPPOR9系列是直播App用户最喜欢选购的安卓机型
根据极光大数据显示，OPPO R9系列旗下的OPPO R9、OPPO R9s和OPPO R9 Plus三款机型进入了直播用户App用户量Top10安卓机型。
斗鱼直播用户画像
斗鱼直播：年轻男性用户为主，84.6%的用户为男性。
根据极光大数据统计，55.4%的斗鱼直播用户年龄在20-24岁之间，84.6%的用户为男性，他们最偏爱的App是《王者荣耀》。
每10个斗鱼直播用户中就有接近1个来自广东。
斗鱼直播用户城市等级分布与全国网民基本一致。
虎牙直播用户画像
虎牙直播：近七成用户不到25岁。
根据极光大数据统计，虎牙直播的用户以年轻男性为主，68.7%的虎牙直播用户年龄在25岁以内，79.8%的用户为男性，他们对动漫感兴趣。
北京是虎牙直播用户量占比最高的城市。
虎牙的三线及以下城市用户占比为63.3%，较全国网民高。
YY用户画像
YY用户：最爱用《王者荣耀》，其次是新浪微博和快手。
根据极光大数据统计，相对于侧重游戏直播的斗鱼直播和虎牙直播，YY的女性用户比例更高，他们中有25.7%的用户是女性。
新一线城市重庆、成都进入YY用户量占比Top 5城市。
（编辑：胡敏）
