在美东时间周一，亚马逊(AMZN.US)终于追随Meta(META.US)、微软(MSFT.US)和英伟达(NVDA.US)等大型科技股的脚步，成为最后一家股价触及历史新高的科技巨头。数据显示，周一盘中，该股一度上涨1.2%，至187.29美元，超过了2021年7月创下的186.57美元的收盘高点，之后涨幅有所收窄。与此同时，这家科技巨擘在电商市场扩张方面又传来了新的进展。
智通财经APP获悉，亚马逊在中东欧电商市场展开了新的策略，通过Prime Video服务挑战波兰在线市场领导者Allegro。与此同时，专注于时尚的中国企业Temu则依赖于低价策略来吸引客户，使得中东欧最大经济体的电商竞争日趋激烈。
据了解，亚马逊计划在其Prime Video服务上增加更多原创波兰语节目，以吸引并留住用户。而该服务对波兰在线市场领导者Allegro构成挑战，主要体现在通过增强视频内容来吸引和保持用户。
亚马逊德国、奥地利、瑞士及扩展市场的国家经理Rocco Braeuniger表示，Prime Video在波兰取得了良好反响，公司将加大在该地区的投资，特别是在本土制作上。
值得一提的是，亚马逊关于足球明星罗伯特·莱万多夫斯基的纪录片已成为其在波兰最受欢迎的作品，这进一步显示出该公司在视频流媒体领域对Allegro的竞争优势。
这种策略直接影响了波兰消费者的行为和偏好，使亚马逊能够在这个中东欧最大经济体内更有效地与Allegro竞争。通过提供受欢迎的视频内容，亚马逊不仅增强了其品牌吸引力，还能够吸引新用户并增加现有用户的忠诚度，从而在波兰市场占据更有利的地位。
此外，亚马逊在波兰的Prime会员服务，包括视频流媒体在内，年费仅为49波兰兹罗提。亚马逊还计划在中东欧地区，包括物流领域进行更多投资，Braeuniger指出，亚马逊看好中东欧市场的巨大增长潜力。
市场竞争情况
根据EuroCommerce和Ecommerce Europe的数据，整个欧洲在线市场的总价值达到9000亿欧元(约9750亿美元)，其中西欧占67%，中东欧国家仅占8%和2%，显示出巨大的增长空间。
在波兰，拥有近4000万人口的在线市场主要由Allegro主导，而亚马逊则是在2021年进入波兰市场。
然而，由拼多多(PDD.US)旗下的Temu于2023年迅速进入波兰市场并以低成本的时尚产品迅速蚕食市场份额，挑战亚马逊的地位，使这家折扣零售商成为全球电子商务巨头。
Temu在一份声明中表示：“我们在中东欧地区的消费者反馈非常鼓舞人心。”
根据PAP Biznes新闻机构引述的Mediapanel Gemius Polska和PBI的数据显示，2023年2月，亚马逊在波兰的用户数量接近590万，远远落后于Allegro的1820万和Temu的1370万。
DM mBank的分析师Pawel Szpigiel指出，Allegro拥有忠实的客户群和广泛的服务范围，使其成为难以撼动的市场领导者，但亚马逊的稳步发展和Temu的价格竞争策略构成了潜在威胁。
Szpigiel表示：“Allegro绝对不能高枕无忧，因为电子商务市场非常动态，这一点从Temu在全球的成功中就可以看出。”
他还补充道：“亚马逊的策略一直与中国公司的策略不同。亚马逊采取的是一种长期的战略战。”
值得一提的是，Allegro在波兰的主导地位得益于其对客户的紧密联系，并成功将品牌推向邻近的捷克共和国和斯洛伐克。该公司计划于2024年将Allegro品牌推广至克罗地亚、匈牙利和斯洛文尼亚。
然而，面对资金雄厚的亚马逊的竞争，Allegro可能面临压力。Trigon分析师Dominik Niszcz预计，Allegro在国际业务方面的调整后EBITDA亏损可能在2024年超过5亿波兰兹罗提。
此外，中东欧地区面临的另一个挑战是高通胀率，这导致消费者更加紧缩开支。波兰的年度通胀率在2023年2月达到18.4%的峰值，随后有所缓解，但分析师预计由于政府取消食品增值税率和可能解冻能源价格，通胀率可能再次上升。
因此，Allegro和亚马逊在这一动态且竞争激烈的市场中，将不得不在吸引和保持客户、应对地区通胀以及加强服务和产品竞争力方面进行均衡。
