业绩会实录|高鑫零售(06808)数字化改造年底全部完成,真正的流量爆发期在2019年!

163887 3月5日
share-image.png
何钰程 智通财经资讯编辑

2018年3月5日,高鑫零售(06808)在香港四季酒店4楼举行2017年全年业绩会。智通财经APP获悉,高鑫零售2017年实现营业额约1023.2亿元人民币(单位下同),同比增长1.9%;毛利246.74亿元,同比增长2.9%;经营溢利44.87亿元,同比增长14%;公司权益股东应占溢利27.93亿元,同比增长8.6%;每股盈利0.29元,拟派末期股息每股0.16港元。

业绩会上,管理层表示,将借助阿里巴巴的技术及流量,加速线上线下整合,实体店的数字化改造将于2018年3月后陆续展开,所有的改造将于2018年年底完成。展望那个未来,“大润发优鲜”将从“淘宝到家”手淘流量的导入中受益。

以下是智通财经APP整理的业绩会问答实录:

问:跟阿里巴巴合作以后线上业务占比会否增加,是否会放慢实体店扩张?目前线上业务占比为多少,阿里巴巴目前作为第二大股东,未来现有股东会否减持,阿里有可能成为最大股东?

答:线上订单会成长,但线上业务的成长与线下开店速度是否会放缓是没有关系的,如果线下市场还很大,为什么要放缓。目前线上订单增长为2个百分点,未来会超过10-20个百分点。欧尚目前没有减持高新零售的计划。

问:去年公司有30-35家开店目标,实际只有18家新开店铺,今年的开店目标是多少?阿里入股对线上业务是否已有帮助,目前看到飞牛网的亏损在缩减,阿里入股后,飞牛网的盈亏平衡目标是否还是在2019-2020年实现?

答:2018年飞牛亏损目标控制在5000万以内,预计明年将会盈亏平衡或实现盈利。与阿里的第一个合作,即“淘宝到家”流量的接入将从3月6日开始,预计将有两个门店进行系统测试,测试顺利的话,将于6月份大量开始改造门店。

2017年开店目标有所调整,实际上过年前已有7家店开业,如果计算到2017年,总开店数目是25家,如果算上今年1、2月份新开的店,今年总共会有35个店。

问:黄主席提到今年线上订单目标是增长20%,对于实现这个目标是否已有时间表?为什么去年在东北没有开店计划?

答:关于线上订单增长20%的目标,我们肯定是有时间表的,并希望越快越好,应该不是今明两年实现,可能会是后年。目前我们线下实体店日均客流为7000-8000人/店,如果能达到1500-2000人/店的增长,也就是20%的增长幅度,这也是非常有可能的。

未来储备店铺新开的区域,以城市级别来分的话,主要集中在三线城市占比达51%,二线城市约33%,四线城市为9%,一线及五线城市分别是3%、4%;从区域分布来讲,华东区占比22%,华北占比14%,东北占比为14%,华南为21%,华中及华西分别是15%,、14%。以后在大店决策方面也会更加审慎,目前东北区域情况不是那么好,所以这些区域开店不会那么多。

问:2016以及2017年同店销售都有所下跌,下跌的原因是什么?今年前几个月情况是否有所改善?

答:2017年同店销售大约跌1%,主要是电商的冲击,因为下跌的部分主要是家电及服装,而食品、生鲜包括快消品反而增长了1.1%。今年1、2月份的数据还在统计中,估计跟2017年情况差不多。

此外关于下跌的原因我们也有在检讨,首先是促销的强度较弱,所以1月份毛利率比以往都高;第二个原因,B2C业务也有停下来,因这部分业务亏损较多,以及同业之间的竞争激烈,如家乐福年底推出的微信红包的促销活动。但是,等今年下半年“淘宝到家”的流量一进来,我们的同店销售将呈现正增长。

问:新零售的主要作用之一是改善存货积压,提升存货周转水平,2018年预计存货及周转会提升到什么水平?

答:新零售以后,库存会降低,但也不可能到零库存,我们年底属于特别期间,存货达到70天,平常存货期大概是30天左右。新零售涉及到整个供应链的各环节,如果数据准确、供应商供货准确的情况下,会达到一个理想的存货期,大家的库存都会降低下来。

问:今年年底“淘宝到家”将与高鑫的大卖场实现接入,对于高鑫旗下的大卖场以及欧尚的营业额增长目标能否进行预估?届时,淘宝与卖场的利润分成怎么处理?之前大润发及欧尚与其他一些平台都有接入,除了淘宝,未来还有没有其他O2O的发展策略?

答:因为今年的正式接入要到6月份开始,成长会有,但不会有显著的业绩增长,真正的高增长会在2019年,但2018年增长仍会比较可观,但具体增长数字现在来讲还太早,毕竟3月6日接入的数据还只是测试,顺利的话,6月份会一个接一个店开始改造,明年每个店都会从淘宝接入流量,真正的流量爆发期会在明年。

分成部分,付给淘宝的部分只是其平台接入的流量费用,但会低于平台同业水平,O2O业务,将来可能有一部分会保留,部分订单太少的会舍弃,鉴于淘宝流量接入之后,订单可能达到一千甚至两千,我们会花更多的心力在“淘宝到家”的流量接入上面,以及大润发自己的APP上面。

相关港股

相关阅读

德银:预测高鑫零售(06808)今年同店销售取得正增长 维持“买入”评级

3月6日 | 王岳川

业绩滞涨市场用脚投票,高鑫零售(06808)已命系新零售?

3月5日 | 曾辉

利福国际(01212)刘銮鸿:公司仍将继续跑赢零售行业大市

3月5日 | 洪超彦

大摩:予高鑫零售(06808)“与大市同步”评级 目标价12元

3月5日 | 王岳川

港股异动︱高鑫零售(06808)业绩不及预期 股价跌近7%

3月5日 | 庄禾晴