智通财经APP获悉，龙年新春，旅游市场呈现出繁荣景象，显示了国内旅游业的强劲势头。在长达8天的龙年春节假期里，长途出游的热情高涨，庙会大集人头攒动、多个景区门票售罄、热门餐厅排队等位。与此同时，旅游相关服务消费表现好，支付、企业销售数据实现高增长，据文化和旅游部2月18日数据显示，春节假期出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。
经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
具体分析来看，大数据分析表示，春节假期，跨省游客占比55%，省内游客占比41%，出境游客占比4%。从出游距离来看，200公里以内的短途游占比达到33%，200至500公里的中等距离出游占比31%，500公里以上长途游占比为36%。从出游天数上看，3天及以上的出游人数占比最高，达58%。全国出入境旅游人数较去年同期增长88%。
其中，冰雪旅游热度持续攀升，北京、上海、深圳、苏州、广州成为排名前五的滑雪热门客源地，全国近140家大型滑雪场的总客流规模达380万人次，较去年同比增长13%。同程旅行发布的数据显示，不仅吉林、黑龙江、云南、海南等冬季传统热门目的地迎来大量游客，国内众多黑马目的地旅游消费也迎来大幅上涨。淄博、威海、锦州和防城港等成为春节假期旅游热度涨幅较高的主要目的地。
值得一提的是，年味儿十足的北京登上春节假期热门城市榜首。根据北京旅游大数据综合监测，春节期间，全市接待游客1749.5万人次，按可比口径，同比增长37.4%，比2019年同期增长25.7%；旅游收入286.5亿元，比2019年同期增长27.4%。北京市文化和旅游局方面表示，今年春节旅游市场超预期高涨，全市旅游总人数、旅游总收入等多项指标创新高。
从春节期间消费情况来看，酒店方面，据携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，从整体住宿情况看，春节假期，热门目的地和景区附近房源紧俏。其中，亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。
订票方面，飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示，甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期，国内游预订量已大幅超越2019年同期。国内返乡探亲和休闲度假出游均增长显著，据同程旅行数据，春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过三成。
此外，中国人民银行数据显示，网联清算公司和中国银联处理的全行业网络支付交易持续增长。除夕至大年初八，日均处理交易26.3亿笔、金额1.25万亿元，相比上一年春节假期，日均分别增长18.6%和8.0%。国家税务总局增值税发票数据也反映了春节消费的暖意。据统计，今年春节假期全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%。受旅游市场火热带动，旅行社及相关服务日均销售收入同比增长1.2倍，旅游游览和休闲观光服务日均销售收入同比分别增长70%和40%。
随着“免签朋友圈”扩容+超长假期，本次春节假期出入境客流也成数倍增长。飞猪数据显示，今年春节假期出境游预订量创下近4年峰值，同比大增近10倍。新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比增长近15倍。出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。据去哪儿平台统计，今年春节假期期间，中国游客的足迹遍布全球125个国家、1754个城市;春节国际酒店预订量同比增长4.7倍，国际机票预订量同比增长高达14倍。
截至目前，我国与23个国家全面互免签证，还与157个国家缔结了涵盖不同护照种类的互免签证协定，与44个国家达成简化签证手续协定或安排。还有60多个国家和地区给予中国公民免签或落地签便利，中国游客出行更加便捷。
中国旅游研究院院长戴斌表示，今年春节假期是有统计记录以来热度最高的春节假日旅游市场。居民出行意愿高涨，出行方式也发生结构变化。他还指出，受益于国内市场的增长和入出境市场的复苏，中旅旅行、中青旅、广之旅等旅行社发团和接待量明显增长，有效带动了中远程旅游供应链的复苏、旅游产品创新和服务品质的提升。
中信证券此前也指出，春节期间居民出行需求旺盛，较去年国庆长假进一步改善，休闲游消费需求韧性得到验证。长途游保持增长，出境游恢复趋势明确，签证政策利好、春节假期时间较长有望推动春节出境游市场迎来超预期表现。
投资机会方面，中银证券表示，春节假期旅游消费增长强劲，叠加市场此前认知受困于消费降级的免税消费有企稳改善信号出现，将有助于市场修正对2024年旅游板块面临高基数压力的悲观预期。在此基础上，建议聚焦三条投资主线：1)出境游板块仍有边际改善空间；2)国内游看好产品与模式具备创新迭代能力的公司；3)顺周期板块建议关注布局机会。
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携程集团-S(09961)：民生证券此前指出，携程作为国内OTA龙头，品牌优势深厚，国内游业务基本盘稳固；国人出境游渗透提升空间大，在“供应链资源+服务优势下”国人出境仍是携程未来的长期逻辑之一，同时全球化布局也打开携程未来的发展空间。
同程旅行(00780)：大摩表示在线旅行社在跨年假期表现强劲，相信同程2024年收入增长较该行预期的20%还有上升空间，预计同程旅行股价在未来60日，相对大市会有所上升，因为指引及预测被上调。
