智通财经APP获悉，1月19日，备受瞩目的苹果Vision Pro在美国地区正式开启预售。预售情况异常火爆，苹果官网开启预售5分钟服务器便被挤爆，18分钟便宣布库存告罄，开订2小时后，发货日期已经排到了3月份甚至4月份。
就在大家将苹果视为江郎才尽，无法再推出iPhone式革命产品的时候，苹果发布了首款混合现实MR设备——Apple Vision Pro。这款设备被苹果称为首款空间计算设备，有望成为下一款具有革命性的苹果设备。
在2023年的WWDC上，苹果CEO库克提出，“Mac将我们带入personal computing(个人计算时代)；iPhone将我们带入mobile computing(移动计算时代)；Apple Vision Pro将带我们进入spatial computing(空间计算时代)。”可以看出，苹果方面将Vision Pro视为跨时代的重磅产品。
配置方面，Vision Pro采用Micro-OLED显示屏，搭载了内置8核CPU、10核GPU、16核神经网络引擎和16GB统一内存的M2芯片，和专门负责处理来自12个摄像头、5个传感器和6个麦克风的输入数据、可实现低至12ms延迟和256GB/s内存带宽的R1芯片，以及苹果专门开发的visionOS空间操作系统。
售价方面，根据苹果官网信息，Vision Pro256GB版本售价为3499美元(约人民币2.5万元)；512GB版本售价为3699美元(约人民币2.67万元)，1TB版本售价为3899美元(约人民币2.8万元)。
Vision Pro在预售首日便出现抢购的情况。在eBay平台上，已出现高价转让。以512GB版本为例，在eBay平台上有用户转售价格高达6000美元(当前约43260元)，相比官方原价的3699美元溢价62%。而在国内某电商平台的代购价基本都要在35000-70000元不等，最高更是到了9万块，且无法保证首批货源+第一时间带回。
根据供应链反馈，目前Vision Pro供应链年产能在100万台级别，供应链产能有限，产品热销将有望拉动供应链扩张。兴业证券认为，苹果MR市场前景十分乐观，预期2024年销量将达百万台，2025年有望实现一千万台的显著增长。
华创证券研报称，苹果Vision Pro的处理芯片、屏幕、光学透镜等XR设备基础硬件均采用行业最为先进的配置，或有望成为行业标杆产品，带动行业硬件创新。在投资机会上，中信证券建议关注参与Vision pro硬件产业链的相关公司。
此外，苹果宣布，一系列开创性的娱乐体验将在于2月2日发售的Apple VisionPro上推出。Vision Pro内置Apple TVApp，且各种流媒体服务和体育应用程序可供下载。
全新的App Store上拥有超过100万个应用程序、Apple Arcade上超过250个有趣的游戏以及专为VisionOS打造的全新空间体验。VisionOS支持苹果生态系统中多种独特技术，以在AppleVision Pro上提供无缝的娱乐体验。通过SharePlay，Vision Pro用户可以与其他苹果设备上的用户一起观看电视节目和电影，在Apple Music上听音乐，玩AppStore和Apple Arcade的游戏。VisionOS还引入了几个新功能和技术，包括Travel Mode、Guest User等。
国联证券研报表示，Vision Pro上市不仅直接影响其相关供应链公司，也会对XR产业带来新的投资机遇，尤其是内容生态厂商。苹果Vision Pro供应链中，中国供应商数量占总数的一半以上，主要负责结构本体、传感器模块和代工等，相关公司值得关注。VisionPro有望引领XR内容生态的发展，行业投资机遇，尤其是游戏、影视、教育和广电传媒等相关领域。
德邦证券认为，C端流媒体/体育/游戏等的内容消费形式有望凭借Vision Pro的铺开，产生变革。一方面，使用MR设备观看有望增加沉浸感，特别是针对于电影、赛事等。另一方面，有望产生更多原生基于MR设备的内容，产生新的内容形态。B端文旅、展会等方向有望率先落地，其他领域如虚拟拍摄等有望凭借XR相关技术实现降本增效。
相关概念股：
高伟电子(01415)：天风国际分析师郭明錤去年5月预测高伟电子将是第二代Apple AR/MR设备的CCM(相机模组)供应商之一，预期供应比重70%–80%以上。苹果MR发售在即，公司有望成为重要光学模组供应商，打开未来成长空间。
舜宇光学科技(02382)：舜宇掌握小型化封装等领先技术可用于AR模组封装。AR设备的近眼显示部分，舜宇成立专门BU进行AR光波导纳米压印技术的研发。
瑞声科技(02018)：基于对 Pancake VR 光学技术、AR 衍射光波导技术、XR 声学传感元件、音频算法、XR 摄像头、仿生振感马达等核心技术的研发，瑞声科技先后推出了 Pancake VR 光学模组、XR 音频软硬件解决方案、自追踪 6DoF 触觉反馈手柄等多款行业领先解决方案，最终形成了从点到线最终到面的一栈式 XR 解决方案布局。
