倒计时3天!贵州茅台(600519.SH)与瑞幸再度联手推新品 这次还能爆单吗?

107 1月19日
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陈雯芳

智通财经APP获悉,继酱香拿铁出圈之后,贵州茅台(600519.SH)与瑞幸咖啡(LKNCY.US)又开始“整活”了。1月19日,瑞幸咖啡与贵州茅台在各自官方微博上宣布,1月22日,双方将再度联手,推出新春新品。有消息称,此次新品为龙年酱香巧克力饮品。二级市场上,截至1月19日收盘,贵州茅台涨1.50%报1635元。

有瑞幸咖啡工作人员表示,该新产品定价或与酱香拿铁差不多,主要由巧克力预调液和白酒风味厚奶调制而成,不含咖啡。而厚奶内含有茅台酒。

此前,2023年9月4日,茅台和瑞幸咖啡联手,推出了“酱香拿铁”,并在瑞幸咖啡全国1万多家门店同步上市。数据显示,酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元,刷新瑞幸单品纪录。

“酱香拿铁”火爆出圈后,贵州茅台官方曾表示,其将成为常设产品,长期推出。如今,随着春节的脚步渐近,瑞幸咖啡与贵州茅台再次宣布将推出新春新品。

美酒+咖啡的成功,是品牌力、反差感以及高价值属性的结合。此前,信达证券发布研究报告称,瑞幸是国内首家突破万店的连锁咖啡品牌,而茅台是老牌高端酱酒领军者,咖啡白酒强强联合,打破行业间壁垒,做高传播势能。高端白酒与平价咖啡联名,通过差异化品牌调性产生话题冲突效应,成为众多消费者打卡互动的“社交货币”,收获高频次消费和高流量。酱香拿铁产品结合瑞幸的低客单价以及茅台的高精神属性,对大众认知进行重构,创造出“低价买茅台”的印象,使产品具备高性价比标签和高情绪价值功能,更受消费者青睐。

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