国泰君安:性价比消费崛起 重视中低端大众消费及年轻人“新消费”

430 12月19日
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张计伟

智通财经APP获悉,国泰君安发布研究报告称,收入端结构的分化会在较长时间内对居民的消费行为进行重塑,该行认为2023年的性价比消费热潮不会是昙花一现,而是长期趋势。展望明年,相信在保障房及城中村、居民去杠杆、财政重保障三重作用下,居民消费率会重拾上升趋势,该行预计2024年名义最终消费支出同比增速达到6.9%附近(社零口径同比5.1%),对实际GDP同比贡献约3.5~3.7个百分点。其中,重视财政支出加码带动的中低端大众消费,以及具备精神、社交、文化属性的年轻人“新消费”。

国泰君安观点如下:

收入视角下的消费分层—平价崛起。

市场对居民收入的修复力度显然存在一定低估,实际上目前居民收入增速已经来到了5.9%(高于名义GDP同比3.5%)。但其中结构性的分化值得重视:第一,农村居民收入的修复速度(同比7.1%)显著快于城镇居民收入(同比4.7%),主因政府对农村居民转移支付提速,筑牢收入预期;此外,基建和服务业高景气对农民工就业有一定支撑;第二,居民收入平均数的修复速度(同比5.9%)好于收入中位数(同比5.4%)。这种收入端结构的分化会在较长时间内对居民的消费行为进行重塑。也就是说,2023年的性价比消费热潮不会是昙花一现,而是长期趋势。

储蓄行为里的消费潜力—仍待疏通。

市场认为居民的预防性储蓄不少,体现在存款增速达到16.4%,依旧处于历史高位,实际情况是,居民存款高增主要体现在定期存款(同比20.8%),而活期增速则降至6.4%,本质上是高储蓄(买房意愿不足)与低储蓄率(消费意愿不低)共存。那么现在面临的问题其实是:如何进一步激发居民的补偿性消费。一是继续稳住居民收入预期,二是除了地产之外,找到新的居民财富增长点。

支撑2024年消费的方向和亮点。

第一,精神、社交、文化属性的服务消费会保持强劲(游戏、演唱会、影展等)。市场对于服务消费的修复趋势存在一定的质疑,实际上,由95后以及00后的年轻人带动的“新消费”已经成为浪潮,成为新的增长点。第二,政府会增加民生支出力度,直接支撑总消费,间接带动居民消费(日用品、平价服饰、大众食品等)。实际上,财政逻辑已经从“大基建”转向“重保障”,2024年对于财政的期待应该更关注政府的民生支出力度会进一步加强,筑牢社会保障网,这是居民敢于消费的重要前提。

长周期来看

居民消费率的底和投资率的顶实际上在2010年就已经出现,随后趋势反转,但“棚改货币化”中断了居民消费率上行的趋势。债务是过去二十年经济高速发展的核心,在后期也成为制约消费率的因素。相信在保障房&城中村、居民去杠杆、财政重保障三重作用下,居民消费率会重拾上升趋势,国民经济会往更加均衡的方向发展。预计2024年名义最终消费支出同比增速达到6.9%附近(社零口径同比5.1%),对实际GDP同比贡献约3.5~3.7个百分点。

风险提示:经济扩张动能不及预期、地产领域债务风险

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