国泰君安:11月海南免税销售依然承压 期待市内免税政策落地为行业提供新增长动力

47 12月5日
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黄晓冬

智通财经APP获悉,国泰君安发布研报称,自贸港建设背景下海南精品招商能力增强、精品供给增加,奢侈品消费有望迎来增长。三亚国际免税城二期开业在即,三亚海棠湾作为一站式的顶级奢侈品旅游目的地,将进一步汇集国际奢侈品品牌。期待市内免税政策落地为免税行业提供新的增长动力。

国泰君安主要观点如下:

11月海南免税销售依然承压,客单价和转化率环比回落,消费力仍待恢复。海口海关公布数据显示:2023年1-11月,海口海关共监管离岛免税购物金额407亿元,同比增长26.1%;免税购物人数623万人次,增长59.6%;免税购物件数4799万件,增长4.5%。其中,2023年11月海口海关监管离岛免税购物金额约24.5亿元,同比-11.9%,环比-26.2%;免税购物人次43.7万人次,同比+49.8%,环比-19.3%;人均消费5595元,同比-41.2%,环比-8.5%。我们测算离岛免税购物转化率于8-10月回升后于11月再次回落。11月免税商品价格维持高位,全岛免税香化价格约三件7.5-8折,精品价格约单件8-8.5折,中免精品更具优势。

海南机场客流相比2019年恢复度有所下降,12月进入全年旺季有望改善。根据三亚凤凰机场及海口美兰机场官方微博数据,11月三亚凤凰机场客流同比+173%,环比10月-3%,相比2021年+76%,恢复到2019年92%(10月恢复至2019年的107%);11月海口美兰机场客流同比+189%,环比10月持平,相比2021年+85%,恢复到2019年95%(10月为103%)。

10月韩国免税市场恢复度环比下降,主要来自客单价下滑。根据韩国免税店协会公布数据:①销售额:2023年10月韩免总销售额9.8亿美元/同比-26%,恢复至2019年的57%(9月恢复度为60%),其中韩国人消费1.7亿美元/同比+88%,外国人消费8.1亿美元/同比-34%. ②购物人次:2023年10月韩免总购物人次215.7万人次/同比+98%,恢复至2019年的54%(9月恢复度为54%),其中韩国人购物人次147.6万人次/同比+70%,外国人购物人次68.1万人次/同比+207%. ③客单价:2023年10月韩免整体客单价456.4美元/同比-62%,韩国人客单价118.2美元/同比+11%,外国人客单价1189.7美元/同比-79%。④分渠道:2023年10月韩免市内店销售额8.22亿美元,占比83.5%;机场店销售额1.27亿美元,占比12.9%;离岛店销售额0.36亿美元,占比3.6%。

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