华金证券:大促驱动下10月家电终端普遍迎来回暖 板块景气度有所提升

7 11月20日
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李佛 意见千错万错,市场永远不错

智通财经APP获悉,华金证券发布研究报告称,大促驱动下10月家电终端普遍迎来回暖,板块景气度有所提升。从双11消费趋势来看,多品类低价放量驱动行业结构升级,其中清洁赛道持续降本推动消费门槛下降,以价换量逻辑稳步兑现,有望迎来加速渗透。受A股市场整体影响,家电板块估值已降至历史较低水平,展望24年,随着基本面进一步修复,看好板块估值迎来修复。

重点推荐出口链、白电两大方向,第一,出口链,23Q2以来部分清洁以及小厨电公司海外业务持续向好,预计出口整体向好背景下24年小厨电出口将继续改善,而在新品投放、营销加强以及渠道扩张推动下,清洁电器海外有望迎来进一步向好,推荐科沃斯(603486.SH)等;第二,白电板块,预计24年内销表现稳健,出口延续回暖态势,同时看好白电海外品牌表现,龙头业绩确定性不改,推荐美的集团(000333.SZ)等。

▍华金证券主要观点如下:

内销终端:10月板块景气提升,除小家电外需求普遍回暖。

根据奥维云网,10月白电景气提升,空冰洗需求明显提振,厨电线下维持较快增长,线上传统烟灶回暖、集成灶需求改善降幅收窄,清洁电器显著回暖、小厨电持续承压。

10月家电出口继续较好增长势头。

根据海关总署,10月家电出口量3.11亿台,同比+21.8%,出口额69.82亿美元,同比+9.5%,均价为21.4美元,同比-10.1%;累计来看,1-10月家电出口量30.6亿台,同比+8.4%,出口额733.4亿美元,同比+2.0%。10月我国整体出口额为2748亿美元,同比-6.4%,家电出口表现优于整体出口。

继续重申前期观点,在低基数及海外渠道补库确定性较强的大逻辑之下,我国家电出口有望持续实现较好增长。

双11家电表现平稳,低价促销推动行业结构升级。

根据奥维云网线上监测数据显示,双11促销期间我国家电市场线上零售规模为709亿元,同比增长5.3%,分品类来看,洗干套装/烟灶消套/空调/洗碗机/扫地机线上增速领先,分别同比+120.4%/+26.7%/+12.4%/+11.3%/+11.1%。

尽管大促期间产品普遍降价促销,但结合奥维公布的细分行业均价来看,多数品类均价仍有所提升,其中干衣机线上均价同比+12.2%,烟灶消套同比+12.1%,冰箱同比+8.3%,洗碗机同比+5.7%,扫地机同比+4.9%等,预计主要源于中高端及高端产品降价放量驱动品类结构升级,进而拉动均价提升。

当前市场消费信心仍略有不足,低价放量逐步成为部分品类快速增长的主要逻辑,考虑到清洁电器可解决居民扫拖地的日常需求、具备较强的刚需属性,且渗透率偏低空间广阔,未来有望受益于降价驱动实现快速增长,持续看好清洁赛道。

风险提示:

市场需求不足;房地产持续转弱;原材料价格上涨;行业竞争加剧等。

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