艾瑞咨询:2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元,未来三年保持约14.2%的年复合增长率

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黄明森 智通财经编辑

智通财经APP获悉,12月22日,艾瑞咨询发布《2021年中国宠物内容价值研究白皮书》。白皮书显示,我国宠物数量及养宠人数持续增长,2020年中国犬猫数量已突破1亿只,养犬猫人数达到6294万人,增幅为2.8%。艾瑞核算,2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元,并在未来三年保持约14.2%的年复合增长率。宠物消费规模持续扩张的背后是中国养宠人群的规模增长和经济水平提升下对宠物投入的增加。当代年轻人对宠物陪伴的需求愈发显著,互联网平台上的宠物内容受到越来越多人的关注和喜爱,宠物相关内容发布量、内容热度持续攀升。

宠物内容热度持续上升,头部平台内容规模增长态势显著

社交媒体、内容社区及视频娱乐平台是当前宠物内容聚集的主要平台,根据艾瑞核算,整体来看,2021年6月头部内容平台宠物相关内容发布量接近亿级,对比去年同期,头部平台宠物内容规模增速达到约39%,其中微博平台的宠物内容增速TGI达到109,高于行业平均水平。根据微博大数据,2021年1-6月微博宠物内容月均阅读量接近千亿,与去年同期相比增长18%,内容月均被互动量达到3.3亿,同比增速为10%。

题材覆盖面广泛的宠物内容满足用户不同的内容消费需求

从题材来看,记录宠物日常生活的内容创作门槛较低,是各大平台上创作量最多的题材,宠物相关的热点资讯通常具有较强的话题性,成为关注宠物内容用户高频互动的活跃阵地。宠物内容一般只展现宠物形象,即使是剧情段子也较为简单易懂,比起故事性较强的内容,用户观看体验更轻松,满足了消磨闲暇时间的需求。2021年上半年微博萌宠内容中占比最高的是宠物日记及创意类内容,达到43%。另外,伴随养宠人群的扩大,宠物相关的公益救助、知识科普、宠物服务类内容也受到越来越多用户的关注,在微博萌宠内容中占比合计达到20%。

喵星人汪星人是内容主力军,异宠内容热度逐渐攀升

猫和狗作为最主流的宠物类型,在萌宠内容头部平台中占据约50-70%的萌宠内容热度。同时,憨态可掬的国宝大熊猫也是线上萌宠内容的流量明星,平台上呈现熊猫日常生活的高清视频和趣图每天治愈着大批用户。另外,因为饲养异宠的博主数量少,且普通用户平时少有接触到异宠,因此,满足用户的猎奇心态的异宠内容受关注度逐渐上升,在萌宠内容热度中占比在5-15%之间。而对于“只可远观”的野生动物,用户也可通过宠物博主、动物园官方账号、平台联合直播等多种方式进行内容消费,内容热度占比超过10%。