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苹果(AAPL.US)中国高端市场份额第一:5499元iPhone12将激起老用户换机潮
腾讯网 10-18
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本文来源于腾讯网科技频道,作者为“硅谷工程师”。

mini版起售价格持平于上一代 4G 机型,不仅定价方面易于令消费者接受,其小尺寸机身下的屏占比升级,也对大量长期使用iPhone 7、8 系列用户的握持感受更加友好,有望激发该部分存量老用户的换机欲望。

10月18日消息,市场调研机构IDC、Counterpoint给出的报告显示,苹果目前在中国高端市场份额稳居第一,而iPhone 12系列的定价,将会激起iPhone 6S、7等老用户的换机潮,同时随着iPhone 11等机型的计息降价,他们也会抢夺更多的用户。

IDC的报告显示,第二季度国际市场的5G手机平均单价为 837 美元(不含税基准,下同),而中国市场仅为 464 美元。而 iPhone 12 系列所在的600美元以上价位段的市场中(国行售价5499元起),中国市场中苹果和华为分别占据约44%的份额。

2020 年上半年,国内600美元以上价位段市场的容量约为2350万台,其中苹果通过 4G 机型的品牌号召力仍然可以稳定占据4成以上份额。

此次iPhone 12系列将覆盖 699~1099 美元的价格区间,而其中mini版起售价格持平于上一代 4G 机型,不仅定价方面易于令消费者接受,其小尺寸机身下的屏占比升级,也对大量长期使用iPhone 7、8 系列用户的握持感受更加友好,有望激发该部分存量老用户的换机欲望。

Counterpoint也表示,iPhone 12系列将会在终端设备和应用场景两个方面,与中国5G产业的发展产生共振带动效应。

从Counterpoint发布的报告看,苹果在中国市场的份额也会随着iPhone 12的到来,而持续提高,具体来说就是,他们在中国市场总的份额有望进一步提升到10%以上,这会给华为很大的压力,因为后者虽然也有Mate 40这样的机型发布,但芯片储备数量的不足,并不会给苹果带来很大的难题。

苹果在淡季期间保持了良好的市场份额。而随着新的iPhone 12系列的推出, Counterpoint 预计 iPhone 销量将上升,同时加上iPhone 11 系列和新款 iPhone SE的降价,这些都将帮助苹果抢夺更好的市场。

从首批iPhone 12在国内的预定情况看,国内用户的抢购热情还是很高的,目前,从苹果中国官网显示的情况,iPhone 12和iPhone 12 Pro的首批货源已经抢购一空,而全系版本的发货时间已经排到1-2周和3-4周后了。

另外,苹果天猫旗舰店和京东自营旗舰店目前iPhone 12和iPhone 12 Pro均已显示无货,尽管暂时没有官方数据,但多方信息显示两款机型首批货售罄所用时间较短,其中抢手机型几乎在一分钟内无法下单。此前,京东平台上iPhone 12预约人数一度超过20万。

据供应链消息称,首批iPhone 12和iPhone 12 Pro国内供货至少也在几十万台,鉴于首批预订都是全款进行的,这个数据已经相当厉害了。

对于iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max为何没有第一时间开卖的情况,不少人猜测是产能不给力,不过从苹果官方给出的解释看,是入网许可证导致的。

苹果最新的广告显示,由于iPhone 12 mini 、 iPhone 12 Pro Max缺乏FCC(美国联邦通信委员会)的批准,iPhone 12 Mini & iPhone 12 Pro Max推迟到了11月份发货。苹果没有在这里进一步透露更具体的原因。

摩根士丹利之前给出的一份报告显示,iPhone 12发布前夕,中国市场上的“iPhone更新换代可能性显著”,具体来说就是,中国市场上有68%以上的iPhone至少已经使用了两年时间。根据摩根士丹利的数据,这个数字比去年上升了8%,与2017年的相比更是增加了20%。

报告中指出,iPhone在中国市场的更新换代可能性十分显著,为过去四年来之最,这也意味着iPhone的出货量增长率在2021年财年会显著加速。

(编辑:文文)


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