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腾讯(00700)电话会议:和平精英日活超五千万,广告高库存持续到下年
智通编选 08-14
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本文源自“富途资讯”。

8月14日晚间,腾讯控股发布2019年第二季度及上半年财报:Q2收入同比增21%至888.21亿元;净利润同比增19%至235.25亿元;同时财报显示,2019年上半年收入同比增长18%至1742.86亿元,净利润同比增25%至513.46亿元。

公司主席兼首席执行官马化腾、总裁刘炽平 、首席战略官 James Mitchell、CFO罗硕瀚等出席腾讯控股电话会议。

腾讯视频

第二季度,腾讯视频订购账户数近1亿。收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.689亿,主要受视频及音乐服务订购数增加带动。

腾讯视频订购账户数同比增长30%至9,690万,主要由于腾讯与战略合作伙伴携手推出联合会员优惠,以及自制国漫系列《斗罗大陆》(第二季)大受欢迎所致。但受部分热门剧集延后播映影响,视频订购账户数增长有所放缓。

电话会议中介绍了腾讯如何扎根高质量内容,展示与阅文集团合作的小说IP、网剧投资、NBA播出与腾讯体育发展等内容。

微信小程序

微信小程序的生态系统越来越有生命力,吸引了更多的开发者及服务提供者参与。中长尾小程序数目同比增长超过一倍,小程序的品类亦趋多元化。例如,内容类小程序令用户在微信内制作、上传及分享有趣的视频、音乐及信息时更为方便。十数个内容类小程序的日活跃账户数已超过100万。在第二季,主要用户指标包括每位用户的使用时长、每日信息发送量及视频上传量保持稳定同比增长。

游戏业务

《和平精英》自五月推出以来,日活跃用户已超过五千万。三月份发行的《完美世界手游》则为第二季度收入带来了重大贡献。七月份推出的《跑跑卡丁车》《权力的游戏:凛冬将至》《龙族幻想》均曾列入中国IOS十大最畅销游戏排行榜中。

另外,第二季度腾讯共发布了十款游戏,包括自研AR游戏《一起来捉妖》,以及自研角色扮演游戏《妖精的尾巴》《拉结尔》,牢牢占据市场优势。

提问环节

分析师提问:未来一个季度的广告市场,宏观环境下、供应过剩背景下,对市场有何策略?

腾讯:广告高库存量还是会持续到下一年,我们无法控制宏观条件下的高库存,我们只能改善自己的增长率,去实现健康、高效的广告增长。

分析师:我们如何更好处理游戏方面的业务?像《和平精英》刚开始变现做得不是特别好,不同的游戏可能贡献度会不同,你们怎么去评估第三季度、下半年的游戏业务增长?

腾讯:游戏相关收入第二季度都比第一季度低一些,收入是有下滑。大部分游戏的收入还是会到下一个季度,我们也关注每个游戏盈利的趋势。我们非常开心手游盈利在恢复,在接下来几个季度,我们会看到收入的结果。

分析师:腾讯在高质量内容方面的策略是什么?尤其是你们怎样决定用哪些用户平台?腾讯会更多投资上游吗?讲讲短视频是否会进入游戏平台?

腾讯:我们的平台战略是包容性,一定要包容内容,视频平台、阅文平台、音乐平台,我们发现包容性的平台也会创造出协同效应。尤其是游戏平台,我们很早就会投资开发者,我们希望深入与合作伙伴结合,这样也能集中引流,是一个双赢的局面。在游戏行业中,短视频的玩家也想进入这个行业,我们也知道游戏行业本身竞争就很激烈,所以我们是欢迎新玩家进入的。

分析师:关于中小企业的渗透率情况,请介绍下与软件供应商的合作,是否会有内部发展软件解决方案?

腾讯:云计算在季度里增长很大,在讲到云业务服务方面,传统上我们优势就很大,我们能从互联网企业拿到业务,我们现在进入了财务、金融、政府等垂直领域。

我们要建立更多对于中小企业的关注,在过去几个季度中,我们也有这方面的进展,像您描述一样,我们要建立和中小企业建立联系,售卖我们的服务。我们与多家软件供应商有投资,这样能更好的服务中小企业,我们有提供小程序工具包,让中小企业更好的获取我们服务。

分析师:这个季度的市场营销花费同比有增长的,但是同时你们市场活动是变少,请介绍下市场营销的内容及下半年计划

腾讯:上一个季度和去年最后一个季度我们在营销花费控制较紧,我们会对比相似的活动、业务来得到比较好的营销结果。过去我们是一口气批预算,现在我们是每月批预算,这样花费同比还是会下降的。

我们也要看到竞品的营销花费,比如支付业务,一旦我们的支付业务比同行好,我们就会减少营销花费。整个营销花费会更加理性。

分析师:你们怎样针对用户、技术等洞察,才能更好投资视频业务?

腾讯:我们有了新的PGC,整个技术平台能支持长视频、短视频、小视频,短视频在平台的增长很强,在QQ看点、QQ浏览器、腾讯视频上的增长很强。微视也是有战略性的产品。用户的参与和留存度很强。

当视频业务受到压力时,我们会在别的业务寻找变现新方式。从内容角度说,我们现在从古装剧集开始转向中国动漫、剧集上游、小说版权等方面。

分析师:请介绍京东新发布的策略?以及会不会投资更多视频方面的工作室?

腾讯:建立微信内的电商生态是有前景的,有很多人会进入这个入口,有更好的留存率和社交网络利用率,我们觉得是有潜力的,我们希望能帮助$拼多多(PDD.US)$和$京东(JD.US)$有更好的电商入口体验。

讲到短视频内容,我们非常喜欢用户自制内容,我们不会花太多钱去投资这方面。

分析师:关于金融科技的收入很好,请介绍下一季度及下半年的前景

腾讯:短期的趋势是用户把更多的钱留在生态中,短期来看是影响我们的收入,因为用户提款是变少了,我们的盈利率当然受到影响,但这是个长期好的趋势,这样可以帮助用户以零成本支付。在长期来看,我们是看作长期的增长机会,我们是以增值服务来变现。在目前的环境中,金融科技产品线有很大潜力,风险控制也比较合适,在接下来的几年有更好的发展。

分析师:我想问下并购的策略,并购的策略是专注短视频还是游戏?

腾讯:我们投资有放缓,之前18年的游戏直播投入很多,所以现在开始有放缓,在过去的10年内我们是比较积极地在上游投资,比如游戏工作室、视频制作等,现在我们更多去参与金融技术、教育技术、软件等方面,这也是我们找到的机会,相对于去年,我们会更加谨慎投资。

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