在数字娱乐的广阔海洋中，贪玩（09890）迎来了其发展历程中的第十个里程碑。 

在公司成立十周年这一关键节点上，贪玩采取了一系列重大战略举措，彰显了其在“AI + 游戏”、“IP产品全球化”和“游戏 + 潮玩”三大战略驱动下，向构建泛娱乐生态平台迈进的坚定决心。

11月27日，贪玩于广州国际媒体港隆重举行了以“越山海 拓新天”为主题的十周年庆典。庆典上，长达近80米的历程阶梯，记录着贪玩从创业，到产品上线，再到出海的各关键节点。

十年间，从“是兄弟就来kan我”“大家好，我是渣渣灰”到“原汁原味，原始传奇”“让斗罗真正自由”，贪玩游戏创造了一个又一个典型营销案例，成为游戏行业代言营销的领航者。

庆典上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长在致辞中表示：“贪玩十年的发展历程，是中国游戏产业锐意进取、创新图强的一个生动缩影。”他充分认可了贪玩在推动产业健康发展中所展现的稳健与担当，并对公司未来寄予厚望。中国互联网协会行业自律工作委员会秘书长于庆典上发布《游戏产业人工智能技术创新与责任倡议书》，旨在引导并规范AI技术在游戏领域的应用，为产业的高质量与可持续发展提供重要指引。

贪玩创始人吴旭波先生向行业协会、合作伙伴以及全体员工表达了诚挚感谢。他表示：“贪玩游戏十年来的每一步成长都离不开行业的指导，也离不开合作伙伴的信任与共进，更离不开员工的坚持、专业与热爱。”展望未来，贪玩游戏联合创始人吴璇女士明确了公司战略方向：“贪玩游戏将传递以创新为引擎、以玩家为核心、以技术为驱动，不断突破边界、开拓新天的行业理想。”彰显了贪玩深耕游戏领域、追求卓越的坚定信念。

与此同时，公司于11月27日晚发布公告，贪玩与COEXIST集团签订《艺术家作品开发合作协议》，并整合逾二百名顶流、中腰部及新锐潮玩艺术家，共同开展艺术作品的衍生品开发、销售及推广活动。

此次合作，标志着集团依托自身在数字娱乐领域的深厚积累，进一步拓展潮玩产业布局，完善业务生态，开启“经典IP+艺术家IP”相融合的潮玩新篇章。

凭借在数字IP运营和精准营销上的深厚积淀，贪玩将如何通过潮玩新生态，实现其“让艺术走进日常”的愿景？

十年潮起，贪玩布局潮玩“经典IP + 艺术家IP”体系

早在2021年，贪玩就凭借其自有IP“BRO KOOLI”涉足潮玩市场，迈出了“数字IP实体化”的第一步。

进入2025年，随着公司业务策略向“IP产品全球化”和“游戏 + 潮玩”方向深化，潮玩业务迎来了全面的战略升级。

智通财经APP了解到，今年以来，公司不仅搭建了全新的潮玩业务团队，还推出了实验性的搪胶毛绒潮玩公仔“CASHY BABY”，并计划推出行业首款水晶元素潮玩IP“LILIA ANGEL”。这些自有IP的培育，逐步构建起从潮玩产品到生活潮品的完整潮玩IP生态。

今年9月，TANWAN与成都模玩咖文化传播有限公司签订授权许可协议，获得了影片《THE GARFIELD MOVIE》（加菲猫家族）IP衍生品在大中华区（包括中国大陆及港澳台地区）手办、盲盒、雕塑、积木、毛绒产品等非功能性潮玩立体物的五年的独家发行运营授权。

“加菲猫家族IP”作为拥有超过40年历史、全球近3亿粉丝并创造了超过100亿美元市场价值的经典IP，其全球知名度与话题性为贪玩进入潮玩市场提供了天然的流量优势。

这次合作被视为贪玩在IP生态战略布局上的重要突破，助力公司快速打开潮玩市场，触达多年龄层用户群体。此外，双方还初步达成了基于该IP进行游戏设计、开发、改编及发行运营权的授权合作意向。

而此次与COEXIST集团的合作，标志着贪玩正式构建起“经典IP + 艺术家IP”体系。

这种合作潜力还将有望进一步扩展到TANWAN的自有品牌（如BRO KOOLI、CASHY BABY、LILIA ANGEL）以及其他国际知名经典IP品牌（如芝麻街、PINGU企鹅家族），共同推动IP产品的多元化创意发展，让艺术真正走入生活。

通过将游戏中的角色形象、文化符号和艺术资产转化为具有收藏价值和市场影响力的潮玩产品，贪玩成功构建了“虚拟—实体”互通的IP价值增强体系，从而延伸了IP的生命周期，形成了跨媒介、跨消费场景的生态闭环。这种协同效应旨在将玩家对虚拟世界的情感联结延伸至实体的潮流领域，丰富用户体验，并最终拓展IP变现路径。

生态战略核心：以“情感交互设计”与“场景社交体验”重塑潮流边界

贪玩的潮玩战略不止于IP资源的叠加，其真正的核心竞争力，在于对未来消费趋势的洞察与用户情感需求的理解。公司潮玩品牌TANWAN以“用创意和乐趣点亮日常”为价值主张，并提出了“情感交互设计”与“场景社交体验”两大核心理念，旨在让潮玩超越物品属性，成为点亮生活的情感媒介。

在“情感交互设计”层面，TANWAN将其置于品牌理念的核心，旨在让每一件潮玩作品都能够承载用户的情绪与故事。潮玩被赋予独特的情感叙事与互动基因，使其成为用户表达自我、寄托情感、连接同好的“情感容器”与社交媒介。

为了实现这种情感的深度交互，潮玩业务将数字技术与艺术创作进行深度融合，探索更丰富的可能性。这种交互性不仅限于玩偶的表情和姿态设计，更延伸至可交互的数字化体验、伴随式数字内容，乃至基于区块链技术的收藏与社交玩法。通过技术的赋能，潮玩得以焕发出“生命的温度”，使用户获得更深的情感共鸣，从而使潮玩成为日常情感陪伴和个性表达的重要媒介。

在“场景社交体验”策略方面，TANWAN致力于构建一个“无缝融入大众日常生活的潮玩生态”。该策略利用公司强大的线上线下运营能力，将潮玩IP、衍生内容和活动深度植入年轻人高频接触的多元生活场景。

在线下，则表现为与潮流商圈、主题展览、快闪店、咖啡馆等生活空间的跨界合作。在线上，该策略侧重于线上社区的深度运营，并鼓励用户共创内容。此外，公司还将开发适配不同场景的功能性潮玩产品。

展望未来，贪玩将持续深化这一以用户为核心的IP生态战略，拓展潮玩业务的广度和深度。随着“AI + 游戏”战略的全面落地，其在精准营销和运营效率上的提升，将为潮玩新业务的推广提供技术支撑和降本增效的优势。

潮玩业务作为公司新消费板块的重要组成，通过将国际经典IP的广泛影响力、艺术家IP的稀缺艺术价值、以及自身在数字技术和营销上的核心竞争力相结合，贪玩正致力于为全球玩家和消费者提供更具情感温度与文化厚度的IP衍生体验，持续引领数字娱乐与潮流消费融合发展的新浪潮。