10月以来，美股市场的独特环境——政府停摆导致经济数据陷入“真空期”，使得投资者如坠迷雾。在这种背景下，企业财报(尤其是消费股)不再是孤立的公司成绩单，还成为了评估美国经济健康状况，尤其是“窥探”消费者真实状况的最重要窗口。
近期，消费巨头纷纷发布第三季度财报，塔吉特、沃尔玛、家得宝等的数据映射出不同的经济图景，它们的财报将告诉我们一个怎样的美国消费故事?
分化与共性并存的消费股财报季
智通财经APP了解到，当前美股Q3财报季整体表现强劲，据FactSet统计，截至11月中旬，92%的标普500公司已披露业绩，Q3盈利同比增长率超13%，同时逾八成公司盈利超出市场预期，为消费股的表现提供一个宏观图景。
尽管企业盈利增长，但消费者的感受却并非如此。最新公布的密歇根大学消费者信心指数初值显示，11月美国消费者信心指数已由10月的53.6降至50.3，创下三年新低。这表明普通民众对物价上涨、就业市场前景感到担忧，这种情绪与相对强劲的消费支出数据出现了背离。
值得一提的是，数月来，零售商持续警告关税政策将推高商品价格。这将加剧持续数年的通胀压力，进一步挤压消费者预算。
消费板块内部目前正展现出“冰火两重天”，T.J. Maxx等折扣零售和性价比消费仍然旺盛，旅游业也表现强劲;另一面则是已公布财报中显露的疲态，以塔吉特为例，业绩指引较为悲观，市场对可选消费担忧大于必需消费，中端零售商业绩承压，一定程度上反映中产阶级消费收缩。
本次财报季也揭示了美国“K型”消费分化的格局，即高端消费与追求性价比的消费两头强劲，而中端消费明显承压。导致分化有多重原因：持续通胀与生活成本压力;低收入群体对边际消费的贡献更大，但其财务状况更脆弱;高端消费群体受益于财富效应，消费依然强劲。而这种分化或令美联储的货币政策决策变得更加复杂。
与普遍疲软形成对比的是，部分高端消费需求仍强劲，如依然景气的旅游业。Expedia公布的第三季度业绩远超预期，并上调了全年展望;嘉年华邮轮等邮轮公司及航空公司也持续报告创纪录的需求和收入。这是由于旅游业更依赖高端消费者与商务旅客，对低收入群体的波动敏感性较低。
Booking Holdings (BKNG.US)多项业绩超预期：客房夜量、总预订额和每股收益均实现增长。公司指出，其美国出境游需求非常强劲。这表明高收入群体的旅行预算受影响较小，他们仍在追求高品质的长途旅行和度假体验。
针对“K型”分化，摩根士丹利财富管理全球投资委员会的首席投资官丽莎·沙莱特警告称，尽管更广泛的宏观经济图景仍保持谨慎乐观，但"K型"经济需要更仔细的审视。她称，看到了"中低端消费者出现了真正的裂痕"，这个群体可能只占经济中消费总量的40%，但却构成了推动美国国民经济的消费边际增长的大部分。
沙莱特引用牛津经济研究院的数据论证道，最低收入五分位值群体每增加一美元收入的边际消费倾向是最富裕群体的六倍以上，如果缺少他们的持续支撑，2026年的前景将"变得越来越脆弱"。换句话说，只有当中低收入人群有更多金钱可消费时，美国经济才能真正实现健康增长，而这一点正日益受到威胁。
零售巨头的“成绩单”与“信号”
除开宏观数据与趋势，提及重要的风向标，不得不引出近期开口的零售巨头们：
1. 沃尔玛：必需消费的“压舱石”压住了
周四盘前公布的沃尔玛(WMT.US)财报展现出强劲业绩，此外，该巨头还上调2026财年盈利预期，反映出这家全球最大零售商在经济不确定性环境下继续保持强劲增长势头。
作为必需消费品代表，沃尔玛的业绩有望缓解人们对就业市场降温、企业裁员和物价上涨导致消费者减少支出的担忧。由于沃尔玛规模庞大、覆盖范围广，因此被视为经济晴雨表。
首席财务官约翰·大卫·雷尼在接受采访时表示： “我们密切关注消费者的动态，但对我们的整体业务感到满意。”他还补充说，公司运营将继续保持强劲势头。电子商务是亮点之一。沃尔玛表示，该公司正持续扩大配送范围、降低运输成本并拓展第三方市场。
雷尼表示，消费者支出总体保持稳定，尽管低收入家庭的支出“略有放缓”。中高收入消费者并未减少支出，后者在某些领域的支出甚至有所增加。
2. 塔吉特：中产阶级的“晴雨表”下雨了
周三公布的塔吉特(TGT.US)第三季度业绩喜忧参半，这家大型零售企业正面临着商品降价以及关键商品领域需求疲软的局面。数据显示，调整后每股收益为1.78美元，高于分析师预期的1.71美元。然而，该公司营收略低于预期，为252.7亿美元，低于预期的252.9亿美元。
这种双重结果反映了零售业持续面临的挑战，尤其是在经济不确定性下，同店销售额下滑和消费者支出谨慎。此次财报中，关键零售指标同店销售额下降 2.7%，不及市场预期的下降 2.1%的水平。塔吉特的毛利率下降了 10 个基点至 28.2%，反映出由于降价幅度扩大而带来的商品销售压力。
财报发布后，塔吉特股价在盘前交易中下跌，当日收跌2.77%。
塔吉特的核心客群是美国中产，其财报较能反映中产阶级的消费信心和可自由支配支出情况。值得一提的是，此次财报中，非必需品类(如服装、家居用品)的销售表现较弱，“食物与饮料/硬件用品”等本季有所增长。
展望未来，公司首席财务官James Lee表示，公司留意到消费者面临的挑战，如近期消费者信心的下降，因而下调了2025年的利润预期，剔除某些项目后，预计今年每股收益将在 7 美元至 8 美元之间，此前指引为7美元至9美元。预计第四季度同店销售额将出现个位数百分比的下滑，与年初至今的业绩表现一致。塔吉特扭亏为盈的努力仍将需要更多时间。
首席运营官Michael Fiddelke强调了公司对增长的承诺，他表示：“我们对目前的业绩并不满意，并将不懈努力，力求重回增长轨道。”
首席商务官Rick Gomez也坦言，消费者仍很谨慎，且更注重产品的性价比。该公司近期大幅降低了数千种日常用品的价格，并增加了诸如 1 美元的装饰品和 10 美元的毯子等价格较低的季节性商品的供应。
不仅塔吉特遭遇这种困境，快餐连锁巨头Chipotle(CMG.US)与高端运动服饰品牌Lululemon(LULU.US)、Deckers(DECK.US)(旗下拥有Hoka和Ugg)均未能幸免。Chipotle首席执行官Scott Boatwright指出，中低收入顾客到店频率持续下降，25至35岁年龄段顾客的消费能力“尤其面临挑战”。
3. TJX：性价比为王
受益于消费降级趋势，美国折扣零售商TJX(TJX.US)周三公布的第三季度业绩则显得亮眼不少。财报显示，TJX第三季度营收同比增长7.5%至151.2亿美元，较市场预期高出2.6亿美元;GAAP每股收益为1.28美元，较市场预期高出0.06美元;同店销售额增长5%，同样好于市场预期。
这表明，在美国经济显现压力迹象之际，消费者正转向更实惠的购物选择。TJX是全美最大的鞋服配饰家居类折扣零售商，旗下运营着TJ Maxx和Marshalls等连锁品牌。该公司的连锁门店通过收购全价店滞销库存，以折扣价销售设计师产品与品牌商品。可作为观察低收入群体消费和“淘货”心理的指标。
展望未来，TJX目前预计，2026财年全年同店销售额将增长4%，此前预期为增长3%;预计全年税前利润率为11.6%，此前预期为11.4%-11.5%;预计全年摊薄后每股收益为4.63-4.66美元，好于市场普遍预期的4.60美元，此前预期为4.52-4.57美元。
公司高管在财报会议中强调，“超值寻宝”模式受捧，其“线下寻宝”体验和远低于建议零售价的名牌商品，对追求“性价比”的所有收入阶层的消费者都具有强大吸引力。该公司也被视为在经济波动中具有“反脆弱”特性的公司。
除TJX外，偏向服务于受通胀挤压最严重的底层消费者的折扣连锁店Dollar Tree(DLTR.US)同样值得关注。该公司将于12月3日发布第三季度财报。公司发布的二季度收益报告显示，季度同店销售额增长了 6.5%，调整后每股收益为 0.77 美元。
公司表示，进店购物的顾客类型正在发生重大变化。首席执行官迈克·克里顿 (Mike Creedon)在财报电话会议上称，年收入超过 10 万美元的家庭对最近一个季度的增长做出了重大贡献。核心低收入客户群“仍然与我们同在”，与此同时，在中高收入家庭方面继续看到“显著增长”。
Dollar Tree重申了其全年展望，并告诉投资者，预计2026年及以后的盈利增长将加速。然而，该公司也警告称，关税、供应链中断和劳动力成本可能会在未来一年给利润率带来压力。
零售分析师表示， Dollar Tree 报告中提到的趋势正在整个折扣行业中上演。随着消费者继续优先考虑物美价廉的商品，Dollar General、Five Below 和 Ollie's 等连锁店也报告称，高收入购物者的到店量有所增加。
4. 家得宝与劳氏：家居装修零售不景气
本年度，受经济不确定性和居高不下的通胀影响，美国人纷纷推迟大额家居装修支出。近日公布财报的劳氏(LOW.US)也加入竞争对手家得宝(HD.US)的行列，同样预计年度利润和销售额将增长乏力。这两家公司销售的产品(建材、工具、电器、园艺用品等)大多不属于日常即时消耗的“必需品”。
劳氏财报显示，剔除一次性因素的行业核心指标同店销售额预计将同比持平，而此前给出的预期区间为持平至增长1%。此外，劳氏将年度调整后每股收益预期下调至约12.25美元，此前预期区间为12.20至12.45美元。
美国家庭正艰难应对各类开支上涨，从食品杂货、汽车保险到医疗保健，叠加借贷成本上升和劳动力市场降温。即便美联储降息后抵押贷款利率有所回落，但上述因素仍削弱了原本预期中需求回升的势头。
家得宝周二也下调了全年利润预期，此前该公司已连续第三个季度未达华尔街季度收益预期。首席财务官理查德·麦克菲尔将收益疲软归因于异常温和的风暴活动、严峻的房地产市场以及消费者不确定性。
结论：消费引擎未熄火，关注结构性机会
消费者信心指数跌至三年来的最低点，与2022年熊市低谷时期持平，与此同时，劳动力市场呈现疲软迹象，近月就业增长陷入停滞，经济压力正从多个层面向民众传导。但总体而言，综合财报情况来看，消费板块并未偃旗息鼓。
当前市场预期(如对12月降息的概率大幅波动)正随着每一份关键财报而摇摆，而后续仍需密切关注就业市场数据、消费者信心变化，以及即将到来的假日购物季表现，这些将是验证消费趋势能否持续的关键。
美国消费引擎并未熄火，但已呈现出分化行情。必需消费者巨头沃尔玛仍长青，主打性价比的折扣零售商风生水起，与此同时，面向中产群体及可选消费类型的零售业务却愈加萎靡。
综合来看，在当前环境下，消费板块内部分化加剧，抗周期性强的必需消费品龙头和主打高性价比的零售商更加值得关注，而对定位中端、依赖可自由支配支出的公司可适当保持谨慎。
