智通财经APP获悉，群智咨询发布国补退热后2025双11中国线上显示器销售分析预研。由于各大平台持续拉长促销周期，从10月初便开启双十一活动，因此在统一的“促销期口径”下，预计将实现13%的同比增长。然而，这个数字背后，市场实际上面临着(自然时间口径)同比下滑的现实风险，预计今年双十一均价或出现环比(6.18促销期)回落9%的情况。
回顾上半年，国补政策无疑为市场注入了一剂强心针，驱动销量在四月底至五月间达到高位，同比增速一度逼近40%，电竞等中高端品类更是凭借价格弹性成为最大受益者。进入三季度，市场在退去补贴热度后迎来了显著的转型阵痛：七月销量环比下滑，八月同比增速大幅收窄至11%，增长动能明显减弱。群智咨询(Sigmaintell)认为，这一由“政策驱动”向“内生增长”的关键换挡，不仅印证了消费需求被提前透支的市场判断，也为行业留下了一个核心议题：在后补贴时代，如何寻找新的增长引擎。双十一成为国补退温后的第一场“考试”。
补贴困局：区域差异下的市场博弈
今年下半年显示器国补政策呈现出明显的区域不平衡。根据群智咨询(Sigmaintell)观察，双十一伊始，仅四川、福建等少数省份的消费者能够直接享受补贴，上海需要摇号，而经济大省江苏、浙江等地则完全不在覆盖范围内。
这种区域差异虽然对整体市场影响有限——可领取国补的省份覆盖人口约2亿(基于四川、福建、上海、黑龙江人口估算)，占全国约14%，且领取门槛高(如摇号)，预计国补对总销量拉动不足5%，但却可能造成区域销售结构的变化。值得关注的是，各电商平台的自有补贴在一定程度上弥补了国补的缺失。平台补贴已经成为调节区域差异的重要工具。
双十一新常态：持久战取代闪电战
2025年的双十一呈现出明显的新特征：销售周期大幅延长，节奏更加分散。从10月9日开始预热，到11月11日收官，整个促销季持续超过一个月。其中，群智咨询(Sigmaintell)预计，11月4日-11日的核心爆发期虽然仍占据30%的销量，但前期各波段的销售占比显著提升。
这种变化一方面体现了平台方试图通过延长周期来缓解物流压力，另一方面也说明消费者越来越习惯提前规划大件商品的购买。显示器这类商品，消费者需要时间比较参数、查看评测，延长销售周期正好满足了这种需求。
平台博弈：差异化竞争中的共同趋势
面对巨大的显示器市场，各电商平台使出了浑身解数。京东凭借37天超长周期和多优惠叠加策略，巩固其在高端显示器领域的优势;天猫则通过直播带货和全球化布局，吸引年轻消费群体;抖音电商将内容场景与货架电商结合，创造冲动消费场景。
尽管各平台策略各异，但都呈现出一些共同趋势：促销方式从复杂的满减转向直接降价，活动周期普遍延长，直播成为标准配置，全渠道融合加速。这些共同点反映了电商行业的发展方向，也说明了消费者偏好的变化。
市场规模：从量变到质变的市场进化
回顾2018年，显示器市场还停留在基础功能的竞争阶段。那时的消费者更关注"有没有"，而非"好不好"。随着疫情催生的居家需求在2020年引爆市场，62%的销量增长让行业看到了线上渠道的巨大潜力。不过，真正的转折发生在2024年——38%的增长预期背后，是显示技术迭代与消费升级的双重驱动。
高刷新率、4K分辨率已经从高端卖点变为中端标配，中端电竞持续普及化，高端电竞增长面临挑战，这种技术下沉正在改写市场竞争规则。值得注意的是，2025年13%的增速预期虽然放缓，却标志着市场进入更健康的成熟期。消费者不再盲目追逐低价，而是更理性地权衡性能与价格。但需要明确一个关键区分：由于各大平台持续拉长促销周期，从10月初便开启双十一活动，因此在统一的“促销期口径”下，群智咨询预计将实现13%的同比增长。然而，这个数字背后隐藏着市场销售结构的变化——如果回归到自然时间维度，仅对比同时间维度下的销售数据，由于国补政策退热带来的需求透支效应，市场实际上面临着同比下滑的现实风险。
价格曲线的背后：政策影响与产品价值重建的共振
观察八年的平均售价曲线，会发现一个有趣的现象：2021年ASP冲上1543元高点后，经历了三年回调，又在2025年升至1200元。这条价格曲线背后，实则是消费者对显示器价值认知的建立过程。
2021年的价格高峰既有供应链因素，也反映了当时消费者对高端显示器的尝鲜需求，随后的价格回调是市场自我调节的必然结果。群智咨询(Sigmaintell)研究发现，2025年618大促中，"国补"对显示器的政策补贴和引导，显著降低了高性能产品的消费门槛，对超高刷电竞、OLED和Mini-LED显示器渗透率提升起到了拉动作用，推动市场均价出现16%的显著回升，而伴随双十一大促中国补拉力减弱，高客单价产品渗透率面临回落，同时主流电竞和办公产品均处于薄利状态。二者共同作用下，今年双十一均价或出现环比回落9%的情况。
未来展望：在理性中寻找新增长点
随着市场步入成熟期，单纯的销量增长已经不再是行业关注的唯一指标。如何在ASP保持稳定的前提下提升销售额，如何通过技术创新创造新的需求，成为行业共同思考的课题。
群智咨询(Sigmaintell)分析认为，从细分市场来看，超高刷显示器、新技术显示器、专业设计显示器等小众品类正在成为新的增长点。同时，显示器的应用场景也在不断扩展，从传统的办公、游戏向内容创作、全能使用等领域延伸。
未来的竞争将不再是简单的价格战，而是基于技术积累、用户体验和生态建设的综合实力比拼。在这个更加理性的市场环境中，消费者、品牌和平台都在寻找新的平衡点。双十一也不再仅仅是促销的狂欢，而是观察行业发展趋势的重要窗口。
