智通财经APP获悉，中国演出行业协会发布《2025年暑期全国演出市场简报》。今年暑期，文旅市场火热，演出市场进一步优化消费场景，在产品内容和形式上不断响应市场需求、促进消费升级，演艺经济为暑期消费注入强劲动力。据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和综合测算，2025年暑期(7-8月)全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次12.63万场，与2024年暑期同比增长4.18%；票房收入151.35亿元，同比增长3.90%，观众人数4223.32万人次，同比增长5.17%。

01、优秀剧目引领 文旅型剧场发力

今年适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，多地暑期推出优秀红色剧目系列展演，获得广泛关注。例如中央宣传部、文化和旅游部主办纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年优秀舞台艺术作品展演在京举办，汇集全国22部优秀舞台艺术作品，舞剧《记忆深处》、音乐剧《夜幕下的哈尔滨》等已获广泛市场好评。河南精选13部抗日题材优秀舞台艺术作品，在持续一个月的展演期间，奉献15场精彩演出，突出展现中原红色文化。上海推出2025上海红色文化季、2025年上海舞台艺术优秀剧目展演，汇集淮剧《火种》、话剧《向延安》《英雄儿女》等一批红色主题剧目，唱响红色文化主旋律。

具有持久口碑的优质剧目仍是专业剧场演出的票房主力。以舞剧为例，优秀舞台作品的持久生命力被再次印证，创排已46年的经典舞剧《丝路花雨》在甘肃黄河剧院连续演出10场；2016年首演的舞剧《杜甫》，2022年再升级调整，在成都、哈尔滨等多地巡演，获得市场好评；杨丽萍作品《孔雀》《平潭印象》《春之祭》等在暑期接连登台。

专业剧场紧跟暑期消费热点，贴近城市整体暑期文旅宣传，融入城市文旅大局，成为可停留、可探索、可消费的综合艺术空间。以哈尔滨大剧院为例，暑期做了更多设计，推出沉浸式旅拍，让剧院建筑与戏剧IP碰撞，依据多部音乐剧主题场景与角色，设计音乐剧快闪长廊，从民国谍战到盛唐诗意，从江湖武侠到悲情话剧，在沉浸式片场让观众借角色之身，圆一场“体验不同人生”的梦。

02、大型演出带动效应凸显 联动多元消费场景设计

演唱会、音乐节持续发挥跨城带动效能，打破消费场景壁垒的产品设计渐趋完善。7-8月全国5000人以上大型营业性演出票房和观众人数与上年同比保持上升趋势。

依托大型演出的文旅联动更加深入和广泛。以五月天北京鸟巢演唱会为例，以演唱会为核心，北京多个城市地标与之联动，朝外THEBOX变身“五月天限定城市花园”，巨型Mayday墙、室内回忆杀专区等等设计成为五月天乐迷打卡点，北海公园、日坛公园、地坛公园都专门设有为五月天乐迷的拍照专区，多个北京老字号餐饮与演唱会消费呼应，有麻酱歌词、拍摄“五迷”报纸并以五月天经典歌曲作为背景音乐，氛围感拉满。

7月在新疆乌鲁木齐市举行的2025新疆超级草莓音乐节，据主办方统计，两天活动共吸引7.99万人次到场参与，还首次在现场设置了婚姻登记点，实现“摇滚与浪漫的结合”。“西部歌城”乌鲁木齐从7月起延续“演唱会月”模式，周华健、刘若英、张杰暑期登台，张韶涵、A-Lin黄丽玲、Ella陈嘉桦、伍佰、刀郎等歌手将演唱会热度延续到9、10月份，连台好戏让乐迷直呼“机票、酒店都要提前抢”。张学友东莞演唱会连开三场，酒店入住率大幅度提升的同时，烧鹅、糖水等东莞美食销量激增。

强带动效应也促使大型演唱会、音乐节市场的结构性变化悄然推进。三、四线城市凭借场馆升级、政策扶持与文旅资源整合，正成为演艺经济的新蓝海。大型演唱会、音乐节的下沉趋势还将继续，下沉市场的“金曲刚需”尤为凸显，以四川遂宁为例，“金曲传奇巡回演唱会遂宁站”爆火，数据显示遂宁站门票提前10天售罄，经典曲目场外“隔空合唱”的场景更印证了当地消费对高品质演出的需求。

03、旅游演艺供给丰富 为暑期消费量身订制

暑期旅游演艺市场热度持续上升，各地丰富旅游演艺产品供给，力促“以演带游、以游促消”的文旅消费新生态，7-8月全国旅游演艺演出场次、票房、观众人数均保持同比上升趋势。

7月底，湖北武汉汉秀剧场沉浸式4D科技大型驻场秀《水秀》首演，剧目融入大量荆楚元素如黄鹤楼、江城水舞、虎座鸟架鼓、凤舞九天等，驻场演出计划持续至年底将演出180场。作为拉萨市重点文旅项目，“情满拉萨”系列项目于8月首演，通过行浸式夜游、主题餐秀、沉浸式XR数字演艺空间的不同演艺形式，对拉萨文旅资源进行集中展示。

大型红色历史舞台剧《重庆·1949》启动“暑期特别计划”，场次扩容、体验升级、亲民优惠，日均演出场次由3场提升至5场。针对学生客群，推出暑期学生票优惠政策。密集的场次和亲民的价格为来自全国各地的游客提供更多样的选择，让更多观众沉浸在波澜壮阔的红岩史诗中。哈尔滨冰雪大世界将冰雪基因中的浪漫与创造力融入火热盛夏，全新升级《王的战车》大型奇幻秀与《遇见·哈尔滨》大型江上沉浸式演出。福州中国船政文化园区推出8月“船政奇妙夜”“船政晚风”“江风潮流夜”等主题活动，其中《最忆船政》增加夜间演出，仅开演第一周的夜间观演人次超千人，较上月同期增长180%，景区零售较上月同期增长409%。

“只有红楼梦·戏剧幻城”联动周边文商旅业态，推出多项联动消费优惠举措，比如凭票根可享受餐饮折扣、免费看展、购买文创优惠。同时面向全国中考、高考学子推出专享优惠票，吸引学生群体走进戏剧幻城，了解传统文化的创新表达。