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概念机会|线上业务快速发展,高鑫零售(06808)布局合理修复性行情有望展开
利好
03-16
公共卫生事件对线下消费造成很大影响,但线上业务却蓬勃发展。高鑫零售作为超市龙头,主要销售生鲜等日用必需品,疫情期间公司到家业务订单量、客单价快速成长。此次疫情有望培养消费者的到家业务习惯,助力公司后续线上获客与用户留存。 高鑫零售(06808)有几大优势:一是布局合理,主要布局三四线城市,在三四线城市的龙头地位巩固。目前零售业在一二线竞争激烈,增长的空间相对有限。这就给公司带来了较好的发展空间。二,和阿里巴巴的深度合作后,对门店进行数字化改造,引入阿里流量提升门店线上曝光率,提升大卖场活力。三,线上渠道产品矩阵丰富,其中中淘鲜达、欧尚到家、大润发优鲜提供的产品已达18,000种,生鲜占比超过50%,同时不断研发3R(即烧、即热、即食)鲜食产品。“e路发”上提供的生鲜产品占比19%,全部产品品类也达到了2万种,为B端客户提供了更丰富的选择;线下门店内公司也增加了生鲜产品占比,并在卖场内增设堂食等生活服务区,迎合消费升级趋势。
尽管受事件冲击,线下门店客流或受冲击,公司部分门店外租区域店铺停业,但总体对公司租金收益影响有限,而线上业务量的不断提升对公司构成正面提升。同时,消费习惯的改变也是公司未来不断发展的助推器。随着事件逐步向好,预计扛过压力之后,公司的业绩将不断向好,修复性行情将顺势展开,目前走势相当稳健,中线积极看好。
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